Psicologia das formas: O Significado das formas no design
Cada elemento escolhido para uma peça gráfica tem o poder de transmitir mensagens e influenciar a percepção do público. Entre esses elementos do design, as formas desempenham um papel fundamental na forma como percebemos e reagimos aos elementos visuais e compreender sua psicologia é essencial para criar marcas e identidades memoráveis, bem como tornar a sua comunicação mais eficaz. O mesmo acontece com as cores que são escolhidas para cada projeto ou marca, tal como exploramos no artigo “O Poder da Psicologia das Cores”.
A psicologia das formas no design gráfico explora como diferentes formas podem evocar emoções, criar associações e impactar a decisão do consumidor. No entanto, o significado das formas pode diferenciar muito pelo contexto em que está inserida, por isso devemos sempre ter este factor em mente e analisar o público para o qual a comunicação é dirigida.
As formas podem ser divididas em 3 categorias:
- Simples ou compostas: As formas mais simples que conhecemos, muitas vezes chamadas de primitivas, são as famosas formas geométricas, como círculos, quadrados e triângulos. Isto também inclui as respectivas formas em 3D: cubos, cilindros, cones e esferas. As formas compostas são mais complexas, construídas a partir das formas geométricas, e não são necessariamente simétricas, nem têm todas as arestas com o mesmo tamanho, nem ângulos com os mesmos graus. Tendo um aspeto rígido, evocam os objectos feitos pelo ser humano, ou pela máquina.
- Formas orgânicas: Estas são as formas que ocorrem regularmente na natureza, tais como folhas e frutos. Tendem a ser mais curvilíneas, compostas por linhas mais soltas, menos simétricas que as inorgânicas. Ao contrário das formas geométricas, (à parte do círculo) não têm necessariamente vértices, nem ângulos definidos.
- Formas abstratas: Embora as formas abstratas sejam frequentemente baseadas em formas geométricas e compostas, tendem a representar uma referência simbólica. Habitualmente, aparecem como ícones, tais como as sinaléticas de casa de banho que são formas humanóides um pouco abstratas, em vez de formas explícitas. Os círculos, triângulos e retângulos em conjunto, criam este ícone abstracto. Nós interpretamos essas formas como uma representação de uma pessoa devido a nossa familiaridade com esse símbolo. Em suma, as formas abstractas dependem sempre do contexto em que estão a ser utilizadas ou do conhecimento cultural.
Como podem ser usadas as formas?
- Hierarquia: Podem ser usadas para estabelecer uma hierarquia, usando formas diferentes para indicar quais os elementos mais importantes.
- Comunicação: Utilizando símbolos ou icons que são associados a um conceito ou que tenham algum significado específico.
- Estrutura: As formas podem ser usadas para dar estrutura a uma composição, na forma de uma grelha, ou outras formas geométricas para organizar elementos.
- Dinâmica Visual: Ao utilizar uma variedade de formas e tamanhos, conseguimos acrescentar profundidade numa composição.
- Movimento: As formas também são capazes de transmitir a sensação de movimento, através da repetição de linhas e formas na mesma direção.
- Emoção: É possível criar emoção ao usar certas combinações de formas e cores, para evocar sentimentos ao espectador.
Círculo
União, Suavidade, leveza, felicidade, inocência, continuidade
O círculo representa os conceitos da plenitude e do absoluto. Por parecer sempre “cheio”, simboliza o inteiro e a eternidade, pois não há início nem fim nas formas circulares, o que leva também à associação com a eternidade.
Lembram-nos de uma bola ou uma roda, e dos corpos celestiais que estão sempre em movimento, como o sol, a lua e os planetas.
Devido à sua forma arredondada e ausência de extremidades afiadas, os círculos têm uma aparência mais acolhedora e amigável. Por este motivo também são facilmente encontrados em produtos ou marcas destinadas a crianças.
Oval
fluidez, flexibilidade, fertilidade, saúde, movimento
A oval é uma forma semelhante ao círculo, mas por ser um pouco achatada, transmite uma maior flexibilidade. Frequentemente chamada de ovo, também é associada à fertilidade ou mesmo à saúde por ser o formato de certos comprimidos ou cápsulas.
Também dá uma sensação de movimento ainda maior do que o círculo, como por exemplo quando vemos uma bola a alta velocidade num desenho animado, ela fica ligeiramente achatada, tornando-se assim numa oval, para que o movimento seja mais exagerado.
Triângulo
Nitidez, perigo, crescimento, poder, direção, equilíbrio
Provavelmente a forma mais intrigante de todas, devido às sensações opostas que pode provocar. Dependendo da sua orientação, pode transmitir sensações diferentes. Muitas vezes associado ao equilíbrio e à estabilidade quando apresentado com o vértice para cima, a sensação é totalmente oposta quando virado ao contrário, transmitindo conflito e instabilidade.
Os triângulos isósceles quando utilizados num mapa, numa placa, ou mesmo num GPS, servem para indicar uma direção, com um dos vértices afastado dos outros dois, desviando o olhar na direção mais evidente. No entanto, quando apresentados em conjunto, também nos lembram de dentes afiados e de pontas de lança, provocando uma sensação de perigo, proveniente do instinto humano.
Muitas estruturas antigas, como as pirâmides, foram construídas com o intuito de se elevarem até mais perto do céu, associando assim os triângulos a uma orientação divina.
Quadrado e Rectângulo
estabilidade, segurança, rigidez, força, confiança, confiabilidade
Os quadrados e retângulos são as formas geométricas mais familiares para o ser humano, visto que as usamos constantemente como blocos de construção. Como tal, associamos esta forma com estabilidade, segurança e conforto. Mesmo quando não são o foco principal do que estamos a ver, ela está a ser usada como moldura ou base, provavelmente estás a ler este artigo num ecrã retangular!
Assim como a grande maioria dos edifícios transmitem peso e solidez, também esperamos que os objetos feitos pelo homem com esta forma se mantenham firmes e providenciem segurança.
Pentágonos, hexágonos e octógono
Ordem, comunidade, organização, profissionalismo, tecnologia
Há muitas outras formas com mais de 4 lados, mas os pentágonos, hexágonos e octógonos são os mais populares. Desde a sua aplicação em sinaléticas ou pavimentos, também é possível encontrar estas formas na natureza, como é o caso das colmeias das abelhas.
A dimensão e a complexidade destas formas também transmitem uma visão futurista e por essa razão as vemos frequentemente em marcas da indústria tecnológica, mas também na literatura e cinema de ficção científica.
No design, são formas bastante usadas em infografias, apresentações ou em puzzles, por serem objetos mais complexos, que ao mesmo tempo, quando usados em conjunto, transmitem ordem.
Formas Orgânicas
Liberdade, natureza, fluidez, delicadeza, imprevisibilidade
Partilhando algumas propriedades dos círculos e das ovais, tendem a ser caracterizadas por linhas curvas, embora sejam um pouco mais soltas e irregulares. São utilizadas no design, quando é desejado um “feel” único à comunicação.
Comunicam leveza por serem associadas com a natureza, embora não sejam geométricas e aparentem ser menos estáveis do que os círculos. Isto resulta num sentimento de liberdade, mas também de fragilidade, pois normalmente não são simétricas, dando a impressão de fluidez ou desequilíbrio, conforme sejam usadas.
Como vimos, as formas são elementos bastante versáteis na comunicação e, como tal, devemos compreender como funcionam e como são interpretadas pela mente humana para, em conjunto com outros elementos do design, captarmos a atenção do nosso público e criarmos uma relação emocional (tal como exploramos no artigo “Emotional Design: como usar as emoções a nosso favor?”.
Tudo isto exige tempo, experiência e prática para conseguir assimilar, no entanto é fundamental para transmitirmos a mensagem exata que temos em mente!
