Marketing para PME: por onde começar (e o que não deve ser a primeira preocupação)
Quando uma empresa decide começar a investir em Marketing, ou percebe que precisa de o fazer de forma mais estruturada, é muito fácil começar pelo que está mais à vista. Criar redes sociais, renovar o website, investir em Google Ads, começar a produzir vídeos ou enviar newsletters são algumas das primeiras ideias que costumam surgir.
Como escolher uma agência de Marketing para uma PME?
Escolher uma agência de Marketing pode parecer simples. Fazemos uma pesquisa, pedimos algumas propostas, comparamos serviços, portefólios e preços e tomamos uma decisão, mas na prática, nem sempre é assim.
ChatGPT Ads: como funciona a nova plataforma de publicidade da OpenAI?
Há algumas semanas, falámos sobre a chegada dos anúncios ao ChatGPT e sobre aquilo que este novo espaço publicitário pode significar para as marcas.
Entretanto, há uma nova peça a acrescentar à equação: o Ads Manager.
Os anúncios chegaram ao ChatGPT. O que muda para as marcas?
A Inteligência Artificial já escreve textos, cria imagens, ajuda a montar campanhas, sugere audiências e automatiza uma série de tarefas que, há não muito tempo, faziam parte do dia a dia de qualquer profissional de marketing. Até aqui, nenhuma grande novidade. Mas há uma área onde a evolução começa a levantar outras questões: a análise de resultados.
A IA já está a analisar campanhas. O que fica para o marketer?
A Inteligência Artificial já escreve textos, cria imagens, ajuda a montar campanhas, sugere audiências e automatiza uma série de tarefas que, há não muito tempo, faziam parte do dia a dia de qualquer profissional de marketing. Até aqui, nenhuma grande novidade. Mas há uma área onde a evolução começa a levantar outras questões: a análise de resultados.
Porque é que algumas marcas aparecem nas respostas da IA… e outras não?
Durante anos, a grande preocupação das empresas era relativamente simples: Aparecer na primeira página do Google, mas o cenário das pesquisas mudou. Cada vez mais pessoas recorrem ao ChatGPT, Gemini, Copilot ou às AI Overviews da Google para procurar informação, comparar produtos ou pedir recomendações. Em vez de escreverem duas ou três palavras-chave, fazem perguntas completas e esperam uma resposta pronta. Podemos dizer que a pesquisa está a mudar e, com ela, muda também a forma como as marcas são descobertas.
Vender online já não chega: O que distingue um e-commerce de sucesso?
Durante muitos anos, ter uma loja online era, por si só, um fator diferenciador. Para muitas empresas, representava a entrada no mundo digital e uma oportunidade de chegar a novos mercados sem as limitações de uma loja física. Hoje, esse cenário mudou.
Reels: o novo motor de descoberta no Instagram
Durante anos, o Instagram funcionou de forma relativamente previsível: Publicavas conteúdo, chegavas aos teus seguidores e, em alguns casos, ganhavas alcance extra através de hashtags.
Hoje, a lógica não é a mesma. A maior parte do conteúdo que um utilizador vê já não vem de contas que segue, mas de sugestões algorítmicas.
A equipa de marketing do futuro: menos execução, mais estratégia
O marketing mudou. O que antes era feito à pressa, com posts, anúncios e campanhas isoladas, deixou de ser suficiente. Hoje, as equipas de marketing precisam de pensar, decidir e integrar tecnologia, dados e criatividade para criar impacto real. O futuro das equipas de marketing já começou: menos tarefas repetitivas, mais pensamento estratégico.
Marketing reativo vs. marketing estratégico: diferenças na prática
No dia a dia de muitas marcas, o marketing é vivido em modo de resposta. Há um post para publicar, um concorrente que lançou uma campanha, uma tendência nova nas redes sociais, uma promoção para comunicar. Tudo acontece em cima da hora, tudo é urgente e quase nada é planeado. Este é o território do marketing reativo.
Do outro lado, existe uma abordagem mais estruturada, mais calma e mais eficaz a médio prazo: o marketing estratégico. Não reage ao que acontece, antecipa. Não se limita a executar, decide porquê e para quê.