ATIVO

Redesenhar a ATIVO, uma marca infantil que quis crescer

ANO

2019, 2020

PAÍS

Portugal

INDÚSTRIA

Fitness & Lifestyle

CLIENTE

ATIVO

SERVIÇOS

Branding, Consultoria, Copywriting, Design gráfico, Direção Criativa

Diagnóstico

SOBRE O CLIENTE

A ATIVO Kids é uma marca portuguesa de roupa para crianças no mercado desde 2005.

Com uma linha de vestuário original, com destaque para o design próprio e modelos verdadeiramente personalizados e exclusivos, oferece uma ampla gama de vestuário cuidado e adaptado ao conforto das crianças, dividida por segmentos: Baby (dos 6 meses aos 36 meses) e Kids (dos 4 anos aos 16 anos).

A marca teve também uma franca expansão desde a sua fundação, estando presente em 20 países, em lojas multimarca, a nível internacional e 17 lojas próprias e através de grossistas / retalhistas com lojas multimarca, a nível nacional.

O DESAFIO

A ATIVO nasceu como uma marca ligada ao universo infantil, com uma identidade visual alegre, colorida e orientada para os mais novos. No entanto, à medida que a marca evoluiu, tornou-se claro que a sua comunicação já não acompanhava totalmente a dimensão, a maturidade e a ambição do projeto.

O desafio era simples de identificar, mas exigente de resolver: a ATIVO precisava de crescer sem perder a sua essência.

A marca tinha uma base sólida, reconhecível e emocional, mas precisava de uma presença mais consistente, atual e preparada para comunicar com diferentes públicos em diferentes mercados. Era necessário reposicionar a marca, reforçar a sua credibilidade e criar uma identidade capaz de viver em vários contextos, desde o digital ao físico.

Mais do que redesenhar uma marca, era preciso perceber quem era a ATIVO e quem queria ser daqui para a frente.

Estratégia

A estratégia passou por encontrar o equilíbrio certo entre o lado "funny" da marca e a sua nova fase.

O objetivo não era romper com o passado, mas reinterpretá-lo. Mantivemos a energia, a proximidade e o espírito infantil que faziam parte da identidade da ATIVO, mas trabalhámos uma linguagem visual e verbal mais madura, clara e versátil.

Começámos por olhar para a marca como um todo: o que comunicava, como era percecionada e que oportunidades existiam para a tornar mais forte. A partir daí, definimos uma direção estratégica assente em três pilares principais:

Crescimento sem perder identidade

A ATIVO precisava de mostrar evolução, mas sem deixar de ser reconhecida pelo seu público. Por isso, a estratégia procurou preservar os elementos emocionais da marca, tornando-os mais atuais, consistentes e alinhados com uma comunicação mais profissional.

Clareza na comunicação

Uma marca em crescimento precisa de comunicar melhor. Trabalhámos a forma como a ATIVO se apresenta, simplificando mensagens, organizando a narrativa e criando uma presença mais objetiva, sem perder o tom próximo e acessível.

Versatilidade para diferentes públicos e formatos

A nova identidade tinha de funcionar em múltiplos pontos de contacto: website, redes sociais, materiais institucionais, suportes físicos e comunicação interna. Por isso, a estratégia visual foi pensada para ser flexível, adaptável e facilmente reconhecível. No fundo, a nossa missão foi ajudar a ATIVO a deixar de parecer apenas uma marca infantil e passar a afirmar-se como uma marca com propósito, estrutura e visão. Uma marca que continua a falar a mesma língua das crianças, mas que também inspira confiança nos adultos.

Execução

Logótipo

Com base no estudo da marca realizado junto dos clientes, um dos principais fatores de notoriedade identificados foi o logótipo colorido e divertido. Este reconhecimento e avaliação positiva permitiu-nos concluir que uma grande mudança de imagem poderia ter um impacto negativo junto dos clientes.

Neste sentido, optou-se pela simplificação das formas com inspiração geométrica mantendo o que o logótipo anterior transmitia de positivo: as cores e o caráter orgânico e divertido que remete para o universo infantil.

FIND YOUR NATURE

FONTE ATIVO

Tipografia desenhada exclusivamente para a marca simples, de leitura fácil e adaptável para vários públicos / segmentos, mas com personalidade e um feel divertido que apela a gerações jovens.

Iconografia

Foi desenhada uma iconografia para aplicação nos diferentes touchpoints da marca, tanto offline, em contexto de loja e merchandise, por exemplo; como online, no site, redes sociais, etc.

Análise

Identidade visual renovada

Redesenhámos a identidade da ATIVO para transmitir uma imagem mais madura, contemporânea e preparada para crescer, mantendo a ligação ao universo infantil.

Linguagem gráfica mais consistente

A paleta cromática, os elementos gráficos e a composição visual foram trabalhados para criar uma presença mais coerente, dinâmica e facilmente reconhecível.

Comunicação mais clara e estratégica

A marca passou a comunicar de forma mais objetiva, próxima e alinhada com os seus públicos, reforçando a confiança junto dos seus clientes e restantes stakeholders.