No cenário global cada vez mais competitivo, onde as cidades se tornam centros de negócios, turismo e cultura, o conceito de “city branding” ou “place branding” ganha relevância. Trata-se de um processo que vai muito além da criação de logotipos, slogans, ou apenas iconografia, é a criação de uma identidade única para uma cidade, que exige uma perspetiva global com interesse social e económico.