City Branding: Transformar Cidades em Marcas Vivas
No cenário global cada vez mais competitivo, onde as cidades se tornam centros de negócios, turismo e cultura, o conceito de “city branding” ou “place branding” ganha relevância. Trata-se de um processo que vai muito além da criação de logotipos, slogans, ou apenas iconografia, é a criação de uma identidade única para uma cidade, que exige uma perspetiva global com interesse social e económico.
Tem de ser facilmente identificável, mas subtil; universal, mas único. Ainda assim deve ter significado visual para apelar ao sentimento de pertença dos residentes e ainda assim ser intemporal. O objetivo é destacar as caraterísticas únicas de uma cidade e construir uma imagem coesa e coerente, que a diferencie de outras localidades.
As cidades são entidades gigantes, demasiado colossais para a visão humana conseguir compreender a sua imensidão em todo o conjunto. Além disso, diferentes pessoas têm diferentes visões de uma cidade, o que ela é aos nossos olhos e como a imaginamos pode não ser percebida da mesma forma por outras pessoas.
O city branding envolve a aplicação dos princípios de branding tradicionais às cidades, transformando-as em marcas reconhecíveis e atrativas para públicos diversos. O processo de city branding não apenas promove a cidade a nível internacional, mas também reforça o orgulho dos habitantes locais e atrai investidores, turistas e talento.
Porto: A Autenticidade Contagiante
Foram desenhados mais de 70 ícones geométricos para representar os diversos elementos da cidade, tais como, os edifícios mais emblemáticos, a gastronomia, os transportes públicos, entre outros.
O Porto soube capitalizar a sua autenticidade e identidade única para atrair turistas que procuram experiências genuínas.
Melbourne: A Capital da Criatividade
A cidade de Melbourne, na Austrália, focou no seu lado criativo e cultural para construir a sua identidade de marca, desenvolvida pela agência Landor & Fitch. A cidade é conhecida por eventos de arte, moda e design, bem como pela sua vibrante cena gastronómica e musical.
A marca “Melbourne” incorpora elementos artísticos e modernos, comunicando uma atmosfera dinâmica e inovadora. O M estabelece uma superfície para expressão visual interminável. Cada padrão reflete um serviço diferente que a cidade oferece.
O logotipo é instantaneamente reconhecível e multifacetado, tal como a própria cidade, mas ainda mais importante, é a sua versatilidade que permite o seu crescimento conforme a população, os novos setores e as oportunidades do futuro.
Helsinki: O Design como Função
A agência Werklig, montou a sua estratégia para demonstrar a excelência em design e a qualidade de vida de Helsínquia, a capital da Finlândia. A cidade é associada a uma estética minimalista, limpa e funcional, refletindo os valores escandinavos. A marca “Helsinki” transmite essa simplicidade elegante através de elementos visuais simples e estratégias de comunicação eficazes.
A identidade visual partiu do brasão de armas da cidade; um barco de madeira a flutuar numas ondas, dentro de um escudo. Todos esses elementos servem como núcleo de toda a comunicação, desde o logótipo até aos diversos elementos gráficos. A cidade também promove a sua abordagem sustentável e tecnológica, tornando-a um ícone de inovação.
Desenvolvimento e Gestão da Identidade da Cidade
O processo de desenvolvimento da identidade de uma cidade envolve uma análise aprofundada dos seus atributos únicos, história, cultura e valores. A colaboração entre designers gráficos, especialistas em marketing e consultores locais é fundamental. O resultado é a criação de um logótipo, paleta de cores, tipografia, imagens e mensagem verbal que representam a essência da cidade.
A gestão contínua da identidade da cidade é crucial para manter a coerência e a relevância. Isso inclui a aplicação consistente da identidade em materiais de marketing, sinalização urbana, sites, redes sociais e eventos. Além disso, a identidade da cidade deve ser flexível o suficiente para se adaptar a mudanças e evoluções, sem perder a sua essência.
A Cidade como Produto e os Impactos Socioeconómicos
A cidade, através do branding urbano, transforma-se num produto que é comercializado internacionalmente. Este fenómeno levanta questões éticas, uma vez que a autenticidade da cidade pode ser comprometida em nome do lucro. As transformações urbanas podem deslocar populações locais, alterar o tecido cultural e levar à gentrificação.
Por outro lado, uma identidade urbana forte pode trazer impactos positivos. O city branding atrai turismo, investimento e talento, impulsionando a economia local. Além disso, pode incentivar a preservação da herança cultural e a promoção de políticas sustentáveis.
O city branding é uma poderosa ferramenta que transforma cidades em marcas urbanas, comunicando as suas caraterísticas únicas e atraindo diversos públicos. Casos como o do Porto, Melbourne e Helsínquia demonstram como a identidade de uma cidade pode ser moldada para contar a sua história, enfatizar os seus valores e promover a sua imagem globalmente. Contudo, é essencial equilibrar os aspetos económicos com os sociais, para garantir que o desenvolvimento da cidade como marca seja sustentável e benéfico para todos os seus habitantes.
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Tiago Oliveira
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