Setembro 26, 2023

SEO para YouTube: 8 passos obrigatórios!

O YouTube é o segundo site com mais acessos em Portugal, logo atrás do Google, claro (fonte: Similarweb, agosto2023)! Como tal, o YouTube ocupa cada vez mais um importante lugar como motor de pesquisa. Por isso, estratégias de SEO para YouTube têm vindo a ser adotadas pelas marcas.

Já te tínhamos falado n’O Raio do Blog sobre SEO para Instagram e também sobre SEO para Pinterest, não podíamos, portanto, deixar o SEO para YouTube de parte, não é mesmo?

O YouTube é uma plataforma democrática, uma vez que qualquer pessoa ou marca pode publicar e assistir a inúmeros conteúdos. Como tal, embora esse livre acesso seja bem-vindo, sobressair na plataforma que tem em conta tantos fatores também requer conhecimentos que permitam otimizar o nosso canal e posicioná-lo nos primeiros lugares.

Mas como fazer isso? E o que é isso de SEO para YouTube? É precisamente isso que vamos contar-te e no final deste artigo queremos que ponhas estes conhecimentos em prática!

Em caso de dúvida, a resposta é simples: fala connosco!

1. Preenche os campos de título, tags e descrição com a palavra-chave

Seja em que plataforma for, as palavras-chave são a base de qualquer estratégia de SEO. É através delas que YouTube vai entender o conteúdo do vídeo e indexá-lo às pesquisas dos utilizadores.

Além das ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Trends, o Übersuggest ou o SEMrush (entre outros), faz também um benchmark. O que dizem os teus concorrentes? Que palavras-chave utilizam nos vídeos que publicam nos seus canais? Quais os seus conteúdos com melhores resultados?

Nesse sentido, um vídeo que preenche corretamente os campos de título (o mais próximo possível dos termos utilizados pelo utilizador na sua pesquisa), tags e descrição com a palavra-chave tende a ter um melhor posicionamento do que aquele que não o faz.

1.1. Título até 47/48 caracteres

No que toca ao título, apenas uma nota: um estudo realizado pela Briggsby concluiu que os primeiros 20 colocados numa pesquisa têm títulos com, em média, 47 a 48 caracteres (o máximo é 100). Por isso, se queres entrar no SEO para YouTube com o pé direito, esta é daquelas dicas básicas!

1.2. Tags... com moderação!

Quando dizemos para usares keywords nas tags, vai com calma! Como esse método foi muito usado como spam, o próprio YouTube já deteta essas estratégias, penalizando-as.

As tags são usadas para indexar corretamente um vídeo, mas também para fazer a recomendação de vídeos relacionados. Deves, por isso, usar tags mais curtas (e, à partida, mais genéricas) e tags mais longas (que deverão ser mais específicas).

Recordamos que as maiúsculas e os acentos não são relevantes: o teu público não terá acesso a estas tags e o YouTube tem a capacidade de interpretar e entender palavras assim mesmo.

Outra dica muito importante: não utilizes o nome dos concorrentes nas tuas tags! Tal vai contra a política do YouTube e pode mesmo levar a penalizações dentro da plataforma.

1.3. Descrições persuasivas

A descrição deve, como o próprio nome indica, descrever e dar contexto ao teu vídeo. Se o título deve ser conciso, a descrição deve ser elucidativa. É aqui que o teu público deve sentir curiosidade e querer ver (ou continuar a ver) o vídeo. É também aqui que podes adicionar os teus CTA, como um convite para o utilizador se inscrever no teu canal e/ou seguir-te nas tuas redes sociais. Dependendo do conteúdo e da duração do teu vídeo, podes também usar marcações de tempo para direcionar o espectador para determinados momentos do vídeo. As hashtags são possíveis quer na descrição, quer no título do vídeo. Elas geram links para os utilizadores encontrarem novos vídeos dentro desse termo, só não exageres na sua utilização porque, tal como com as tags, se usadas em excesso corres o risco de terem o efeito contrário. Não vais mais achar que SEO para YouTube é só palavras-chave, certo?!

2. Atenção ao nome do ficheiro!

Quem nunca chamou “asdfghjkl” ou “final3” ao seu ficheiro que atire a primeira pedra!

Também o nome do arquivo é importante na tua estratégia de SEO para YouTube.

Se tivéssemos feito um vídeo sobre este tema, por exemplo, o nosso ficheiro poderia chamar-se “seo-para-youtube.mp4” porque, sim, o YouTube também entende o contexto do teu vídeo pelo nome do ficheiro, e sim, deves usar o hífen para separar as palavras.

3. Entende que vais disputar espaço na pesquisa do Google

As otimizações que fizeres dentro do YouTube também valem para o Google. Como ambos pertencem à mesma empresa, existe uma integração entre as plataformas. Quando alguém faz uma pesquisa no Google sobre um termo, o Google apresenta um carrossel com conteúdos em vídeo, tanto do YouTube como de outras plataformas com conteúdos pertinentes para aquela pesquisa.

4. Sim, deves mesmo legendar o vídeo...

Como o algoritmo do YouTube só entende textos e códigos, é precisamente através das palavras que temos de lhe dar contexto. Assim, podes e deves legendar os teus vídeos, até porque as legendas também são lidas pelo Google, que assim pode devolver os teus vídeos nos resultados de pesquisa. Cada vez mais, os utilizadores assistem a vídeos sem som, pelo que a utilização de legendas também aumenta o tempo de retenção dos utilizadores, enviando sinais positivos para o algoritmo do YouTube. A legendagem é ainda fundamental para pessoas que possuem alguma deficiência auditiva, que podem assim acompanhar os teus vídeos (já falamos sobre acessibilidade na web num outro artigo d’O Raio do Blog). Podes fazer essa legendagem manualmente ou através da ferramenta que o próprio YouTube disponibiliza. O que importa é que percebas que, por mais trabalho que isto possa dar, é um fator diferenciador na tua estratégia de SEO para YouTube.

5. SEO para YouTube também é interagir com o público

O YouTube não tem em conta técnicas de link building como fator de ranqueamento, isto é, por mais que o teu vídeo apareça no site ou nas páginas de alguém, essas partilhas não são, por si só, diretamente relevantes para o YouTube. No entanto, trazem mais pessoas até ao teu vídeo/canal. Quanto mais pessoas se inscreverem no teu canal, derem like nos teus vídeos, comentarem e partilharem o teu conteúdo, mais sinais positivos dás ao algoritmo, que entende que o teu vídeo atendeu às expectativas dos utilizadores e lhes deu a experiência que procuravam. Por isso, além da interação com os teus visitantes (responde sempre aos comentários!), deves usar estratégias que mantenham o utilizador envolvido com o teu vídeo o máximo de tempo possível. Podes, ainda, pedir ao teu público que comente e que se inscreva no canal. Se os utilizadores abandonarem o teu vídeo rapidamente, isso é tido como negativo pelo algoritmo.

6. Cria listas de reprodução

As listas de reprodução sobre diferentes temas agrupam vídeos relacionados entre si. Esta é uma forma de prender os espectadores, fazendo-os ir de vídeo em vídeo. Esta retenção “diz” ao YouTube que os teus conteúdos são interessantes. Além disto, as playlists permitem-te colocar um título e uma descrição, o que também podes usar a favor do teu negócio.

7. Divulga o teu canal e os teus vídeos

Temos partilhado dicas que te ajudam a melhorar o posicionamento do teu canal dentro do YouTube. A própria plataforma, aliás, sugere os teus vídeos aos utilizadores que assistem e interagem com conteúdos semelhantes, daí a importância de dares contexto ao YouTube. Contudo, deves divulgar os teus vídeos fora do YouTube para atraíres novos públicos e aumentares as tuas visualizações.

7.1. Alguns locais onde podes partilhar os teus vídeos

Artigos de blogs onde publicas os teus artigos relacionados com os temas dos teus vídeos
Partilha dos vídeos nas redes sociais
Responder a comentários e mensagens dos teus seguidores nas redes sociais com links para os teus vídeos (desde que façam sentido, claro!). O mesmo noutras plataformas, como fóruns ou grupos

8. Analisa as estatísticas do teu canal

Qualquer artigo sobre redes sociais que se prese vai sempre dizer-te isto: monitoriza! Dentro do próprio YouTube Studio vais encontrar informações relevantes, como a origem do teu tráfego, os tempos de retenção, a que horas os teus visitantes estão no YouTube, outros canais que o teu público vê, a caracterização sociodemográfica de quem te acompanha, enfim, tens muito com que te entreter! Testa, ajusta e entende que o consumidor não fica parado no tempo! O que resulta agora pode vir a ter piores resultados no futuro.

Em suma, e embora as keywords sejam fundamentais na tua estratégia de SEO, o YouTube valoriza a taxa de cliques e o tempo de exibição do vídeo. Por isso, não descures o título, a thumbnail e a descrição do teu vídeo, bem como o roteiro.

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Silvéria Miranda

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