Redesenhar a ATIVO, uma marca infantil que quis crescer
CLIENTE
SERVIÇOS
Diagnóstico
SOBRE O CLIENTE
Com uma linha de vestuário original, com destaque para o design próprio e modelos verdadeiramente personalizados e exclusivos, oferece uma ampla gama de vestuário cuidado e adaptado ao conforto das crianças, dividida por segmentos: Baby (dos 6 meses aos 36 meses) e Kids (dos 4 anos aos 16 anos).
A marca teve também, uma franca expansão desde a sua fundação, estando presente em 20 países, em lojas multimarca, a nível internacional e 17 lojas próprias e através de grossistas / retalhistas com lojas multimarca, a nível nacional.
O DESAFIO
Estratégia
1. Estudo de mercado
2. Identificação de Tendências
3. Definição do Perfil de Consumidor
4. Análise interna e do cliente ATIVO
5. Definição do Posicionamento da marca
6. Criação do DNA da Marca
Execução
Com base no estudo da marca realizado junto dos clientes, um dos principais fatores de notoriedade identificados foi o logótipo colorido e divertido. Este reconhecimento e avaliação positiva permitiu-nos concluir que uma grande mudança de imagem poderia ter um impacto negativo junto dos clientes.
Neste sentido, optou-se pela simplificação das formas com inspiração geométrica mantendo o que o logótipo anterior transmitia de positivo: as cores e o caráter orgânico e divertido que remete para o universo infantil.
FIND YOUR NATURE
Com base no estudo da marca realizado junto dos clientes, um dos principais fatores de notoriedade identificados foi o logótipo colorido e divertido. Este reconhecimento e avaliação positiva permitiu-nos concluir que uma grande mudança de imagem poderia ter um impacto negativo junto dos clientes.
Neste sentido, optou-se pela simplificação das formas com inspiração geométrica mantendo o que o logótipo anterior transmitia de positivo: as cores e o caráter orgânico e divertido que remete para o universo infantil.
FONTE ATIVO
Análise
