Sempre que pretendes criar uma campanha de Facebook Ads, através do gestor de anúncios, és obrigado a escolher uma de duas estratégias: orçamento definido ao nível da campanha (CBO) ou ao nível do conjunto de anúncios (ABO).
Mas… afinal, o que é CBO e ABO? Quais são as suas principais diferenças? Qual é a melhor? Qual devo escolher?
Se também tens estas dúvidas, continua a ler este artigo. Vamos ajudar-te a compreender estas duas estratégias, apontar algumas vantagens e desvantagens que te vão ajudar a determinar qual é a melhor opção para as tuas campanhas!
Qual é a principal diferença entre CBO e ABO?
Resumidamente, podemos dizer que CBO (Campaign Budget Optimization) é um orçamento otimizado automaticamente ao nível da campanha. Por sua vez, ABO (Ad Budget Optimization) é um orçamento definido ao nível do conjunto de anúncios.
Entretanto, a estratégia CBO sofreu um rebranding, passando a ser denominada de Advantage Campaign Budget ou, em português, Orçamento da Campanha Advantage.
O que é CBO?
Tal como mencionado anteriormente, CBO (Advantage Campaign Budget) ou, em português, orçamento da campanha Advantage, é a opção que te permite definir um orçamento ao nível da campanha.
Este orçamento é gerido automaticamente pelo Facebook e distribuído pelos conjuntos de anúncios com base no seu desempenho – sendo, por isso, recomendado para campanhas com, pelo menos, dois conjuntos de anúncios.
Em suma, o conjunto de anúncios com melhor performance acaba por receber mais fundos. A lógica é simples: os anúncios mais prováveis de te ajudar a alcançar o objetivo da campanha recebem mais investimento.
Vantagens
- Requer menor manutenção;
- Menor probabilidade de saturar audiências, já que o orçamento se ajusta entre públicos quentes e frios;
- Permite obter o máximo de resultados possíveis para a tua campanha, com o menor custo;
- Estratégia favorecida pelo algoritmo.
Desvantagens
- Menos controlo sobre o orçamento;
- A pausa de conjuntos de anúncios tem um grande impacto na performance global da campanha;
- Preferência face aos conjuntos de anúncios com maiores audiências, o que pode influenciar a performance dos conjuntos de anúncios com menores audiências – o ideal é que as audiências não sejam muito díspares entre conjuntos de anúncios;
- Quantos mais conjuntos de anúncios, maior será a fase de aprendizagem.
O que é ABO?
ABO (Ad Set Budget Optimization) é o nome dado ao orçamento definido ao nível do conjunto de anúncios e que foi, durante muito tempo, a única opção disponível para os anunciantes.
Ao contrário da estratégia CBO, com um orçamento definido ao nível do conjunto de anúncios, cabe-te a ti determinar quanto pretendes gastar em cada conjunto de anúncios.
Vantagens
- É a estratégia mais antiga e, em determinadas contas, ainda tende a ter melhor desempenho;
- A pausa de um conjunto de anúncio não impacta tanto a performance global da campanha;
- Vantajoso quando a diferença do tamanho das audiências é grande entre os conjuntos de anúncios.
Desvantagens
- Requer maior manutenção/monitorização da campanha.
Qual é a melhor? Qual devo escolher?
A resposta é: depende.
Não há certo ou errado, melhor ou pior. Depende dos objetivos, do orçamento, do tamanho das audiências e de muitos outros fatores, como: tempo, à-vontade com a plataforma, etc….
O que te podemos dizer é: se pretendes ter mais controlo e visibilidade sobre as tuas campanhas, definir o orçamento ao nível do conjunto de anúncios pode ser a melhor opção.
Por outro lado, se dispões de pouco tempo para monitorizar as campanhas, não dominas inteiramente a plataforma, tens boas audiências ou tens um orçamento deduzido, investir numa estratégia ABO pode ser a tua melhor opção.
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Joana Pereira
Digital Account
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