Enquanto Gestor de Paid Media, o nosso objetivo ao montar uma campanha paga é que a mesma seja bem-sucedida, que atinja os objetivos e os resultados esperados. No entanto, quando uma campanha é apresentada em múltiplas plataformas, é fundamental conseguirmos identificar que campanha e/ou que anúncio gerou os melhores resultados.
Tão importante quanto ter a certeza de que o objetivo da campanha é cumprido, é conseguir dar resposta a questões como: que copy, anúncio ou criativo funcionou melhor? Que plataforma produziu os melhores resultados? No futuro, valerá a pena apostar neste formato e/ou neste meio? Fará sentido alocar mais orçamento a este formato de anúncio?
Ser capaz de dar resposta a estas questões, que podem servir para te ajudar a defender o teu trabalho e/ou as tuas decisões ou para melhorar o desempenho da campanha, torna-se importante monitorizar os cliques e a performance destas ações.
E é aqui que podemos tirar partido dos parâmetros UTM.
Neste artigo explico-te o que são e mostro-te como podes utilizar estes pedaços de código para rastrear o desempenho das tuas campanhas.
A sigla UTM significa Urchin Tracking Module e definem-se como excertos de código que, ao serem adicionados no fim de um URL, ajudam-nos a acompanhar o desempenho do conteúdo e das campanhas.
O código UTM é composto por 5 parâmetros: source, medium, campaign, term e content – sendo estes dois opcionais – e os URLs, após receberem os parâmetros UTM, apresentam-se da seguinte forma:
Assim que adicionados aos links das tuas campanhas, podes começar a monitorizar o seu desempenho através do Google Analytics.
E como podes criar os parâmetros UTM? É simples! Sim, simples, leste bem! 😜 Não há nada de muito complicado neste processo e existem algumas formas de o fazer, mas hoje deixo-te as duas que mais utilizo:
Embora existam 5 parâmetros UTM, é possível atingir resultados utilizando apenas três: source, medium e campaign.
Exemplo: utm_medium=cpc
Exemplo: utm_campaign=campanha_verao
Exemplo: utm_term=moda+sustentavel
Exemplo: utm_content=TopLink / utm_content=MiddleLink
Para terminar, e agora que já sabes o que são parâmetros UTM, para que servem e como os criar, não podia deixar de te passar algumas boas práticas:
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Parâmetros UTM, sabes o que são? Se a tua resposta foi não, convido-te a ler este artigo d’O Raio do Blog onde explico o que são e por que são tão importantes!
