Continental Corrida de S. João: Um Minuto pelo Planeta, uma Ativação de Marca com Propósito

cliente

Continental

ano

2023

serviços

descrição

Pelo segundo ano consecutivo, a Continental desafiou a BOOMER a organizar a ativação da marca na “Continental Corrida de S. João 2023″.
Este evento, com organização da Runporto, realiza-se anualmente em Vila Nova de Gaia. Este ano, esgotou as inscrições em tempo recorde e juntou cerca de 3 500 participantes na zona pedonal de Canidelo.

desafio

A ativação da marca Continental realizou-se em dois momentos:

1) No levantamento dos Kits de participação, que se realizou no shopping Alameda Shop & Spot, no Porto, nos dias 16 e 17 de junho

2) Na “Continental Corrida de S. João”, na zona pedonal de Canidelo em V. N. de Gaia, no dia 18 de junho

ATIVIDADE "Um minuto pelo planeta"

Nos dias 16 e 17 de junho, todos os participantes da “Continental Corrida de S. João” tiveram que se dirigir ao Alameda Shop & Spot para levantar as dorsais e kits de participação, o que proporcionou uma excelente oportunidade para comunicar a marca com este público.

Considerando que a sustentabilidade é uma das principais preocupações da Continental e um dos seus eixos estratégicos de comunicação, a BOOMER levou a cabo uma ativação de marca com um propósito ambiental e solidário. Na iniciativa que designamos como “Um minuto pelo Planeta” cada participante que se dirigisse ao stand da Continental foi convidado a participar, correndo ou caminhando, durante 1 minuto numa passadeira. Por cada 100 metros percorridos, a Continental patrocinaria a plantação de uma árvore num projeto de reflorestação levado a cabo pela Quercus.

RESULTADOS

A resposta do público a esta ativação solidária não podia ter sido mais positiva:

o objetivo inicial de plantar 500 árvores foi alcançado com sucesso e o n.º de participações superou as 500!

Faixa de Apoio + Cheerleaders Corner

Embora seja uma competição, a Continental Corrida de S. João é também um evento familiar e que atrai pessoas de todas as idades e experiência nestas provas.
Para prestar apoio aos atletas e envolver as suas famílias e amigos, foram distribuídas faixas com mensagens encorajadoras e divertidas. Foi ainda criado o Cheerleaders Corner: um local onde os apoiantes e os atletas podiam personalizar uma faixa com a sua mensagem, especialmente pensado para as famílias.

Neste espaço, podiam encontrar também um lounge onde os atletas e as famílias puderam descansar durante o período da corrida.

Promotores + Animação durante a corrida

Durante a corrida, alguns elementos da equipa Continental foram prestar o apoio aos atletas, especialmente no último e crucial quilómetro!

pódio

No fim da corrida, todos os atletas podiam tirar a sua fotografia no pódio Continental: independentemente do lugar que conseguiram na corrida, para a Continental são todos vencedores!

Jogo "Mostra que és um verdadeiro atleta"

E porque um atleta não se faz só de velocidade, no stand da Continental, os participantes e apoiantes podiam dar provas das suas aptidões físicas num jogo divertido de mira e pontaria.

No desafio “Mostra que és um verdadeiro atleta”, cada participante dispunha de 3 tentativas para acertar num dos 3 orifícios das 10 garrafas de plástico que compôem um pneu ContiRe.Tex, uma tecnologia inovadora da Continental que permite substituir um dos componentes do pneu por plástico reciclado. Ao acertar, o participante ganhava um voucher de 10€ para compras em Adidas.pt

ENTREGA DE CHEQUE à QUERCUS

No dia da corrida foi entregue à Quercus um cheque simbólico com o valor de 2 500€, correspondente às 500 árvores plantadas pelos participantes da iniciativa “Um minuto pelo planeta”.