City Branding: Transformar Cidades em Marcas Vivas
No cenário global cada vez mais competitivo, onde as cidades se tornam centros de negócios, turismo e cultura, o conceito de “city branding” ou “place branding” ganha relevância. Trata-se de um processo que vai muito além da criação de logotipos, slogans, ou apenas iconografia, é a criação de uma identidade única para uma cidade, que exige uma perspetiva global com interesse social e económico.
Tem de ser facilmente identificável, mas subtil; universal, mas único. Ainda assim deve ter significado visual para apelar ao sentimento de pertença dos residentes e ainda assim ser intemporal. O objetivo é destacar as caraterísticas únicas de uma cidade e construir uma imagem coesa e coerente, que a diferencie de outras localidades.
As cidades são entidades gigantes, demasiado colossais para a visão humana conseguir compreender a sua imensidão em todo o conjunto. Além disso, diferentes pessoas têm diferentes visões de uma cidade, o que ela é aos nossos olhos e como a imaginamos pode não ser percebida da mesma forma por outras pessoas.
O city branding envolve a aplicação dos princípios de branding tradicionais às cidades, transformando-as em marcas reconhecíveis e atrativas para públicos diversos. O processo de city branding não apenas promove a cidade a nível internacional, mas também reforça o orgulho dos habitantes locais e atrai investidores, turistas e talento.
Porto: A Autenticidade Contagiante
Foram desenhados mais de 70 ícones geométricos para representar os diversos elementos da cidade, tais como, os edifícios mais emblemáticos, a gastronomia, os transportes públicos, entre outros.
O Porto soube capitalizar a sua autenticidade e identidade única para atrair turistas que procuram experiências genuínas.
Melbourne: A Capital da Criatividade
A cidade de Melbourne, na Austrália, focou no seu lado criativo e cultural para construir a sua identidade de marca, desenvolvida pela agência Landor & Fitch. A cidade é conhecida por eventos de arte, moda e design, bem como pela sua vibrante cena gastronómica e musical.
A marca “Melbourne” incorpora elementos artísticos e modernos, comunicando uma atmosfera dinâmica e inovadora. O M estabelece uma superfície para expressão visual interminável. Cada padrão reflete um serviço diferente que a cidade oferece.
O logotipo é instantaneamente reconhecível e multifacetado, tal como a própria cidade, mas ainda mais importante, é a sua versatilidade que permite o seu crescimento conforme a população, os novos setores e as oportunidades do futuro.
Helsinki: O Design como Função
A agência Werklig, montou a sua estratégia para demonstrar a excelência em design e a qualidade de vida de Helsínquia, a capital da Finlândia. A cidade é associada a uma estética minimalista, limpa e funcional, refletindo os valores escandinavos. A marca “Helsinki” transmite essa simplicidade elegante através de elementos visuais simples e estratégias de comunicação eficazes.
A identidade visual partiu do brasão de armas da cidade; um barco de madeira a flutuar numas ondas, dentro de um escudo. Todos esses elementos servem como núcleo de toda a comunicação, desde o logótipo até aos diversos elementos gráficos. A cidade também promove a sua abordagem sustentável e tecnológica, tornando-a um ícone de inovação.
Desenvolvimento e Gestão da Identidade da Cidade
O processo de desenvolvimento da identidade de uma cidade envolve uma análise aprofundada dos seus atributos únicos, história, cultura e valores. A colaboração entre designers gráficos, especialistas em marketing e consultores locais é fundamental. O resultado é a criação de um logótipo, paleta de cores, tipografia, imagens e mensagem verbal que representam a essência da cidade.
A gestão contínua da identidade da cidade é crucial para manter a coerência e a relevância. Isso inclui a aplicação consistente da identidade em materiais de marketing, sinalização urbana, sites, redes sociais e eventos. Além disso, a identidade da cidade deve ser flexível o suficiente para se adaptar a mudanças e evoluções, sem perder a sua essência.
A Cidade como Produto e os Impactos Socioeconómicos
A cidade, através do branding urbano, transforma-se num produto que é comercializado internacionalmente. Este fenómeno levanta questões éticas, uma vez que a autenticidade da cidade pode ser comprometida em nome do lucro. As transformações urbanas podem deslocar populações locais, alterar o tecido cultural e levar à gentrificação.
Por outro lado, uma identidade urbana forte pode trazer impactos positivos. O city branding atrai turismo, investimento e talento, impulsionando a economia local. Além disso, pode incentivar a preservação da herança cultural e a promoção de políticas sustentáveis.
O city branding é uma poderosa ferramenta que transforma cidades em marcas urbanas, comunicando as suas caraterísticas únicas e atraindo diversos públicos. Casos como o do Porto, Melbourne e Helsínquia demonstram como a identidade de uma cidade pode ser moldada para contar a sua história, enfatizar os seus valores e promover a sua imagem globalmente. Contudo, é essencial equilibrar os aspetos económicos com os sociais, para garantir que o desenvolvimento da cidade como marca seja sustentável e benéfico para todos os seus habitantes.
Vê mais artigos deste Autor
Tiago Oliveira
Designer
Bentley renova as asas com o seu último rebranding
A Bentley revelou uma reinterpretação visual do seu emblema icónico “Winged B”, um momento marcante que, mais do que meramente estético, reflete uma visão contemporânea pensada para abraçar os desafios digitais atuais.
O Liquid Glass e o futuro das interfaces
O Liquid Glass é uma nova linguagem de design introduzida pela Apple que combina as qualidades óticas do vidro com a fluidez característica da marca.
Google atualiza o logotipo após 10 anos: quais podem ser as razões?
A Google anunciou recentemente uma atualização ao seu icónico logótipo, marcando a primeira grande mudança no design da marca em quase uma década. Esta atualização, que já começou a ser implementada em diversas plataformas, traz uma nova abordagem visual que reflete a evolução contínua da empresa num mundo digital em constante transformação.