Anúncios de Pesquisa: boas práticas para otimizar resultados
Os anúncios de pesquisa são meios interessantes para destacar negócios online. Contudo, uma campanha bem-sucedida requer planeamento, monitorização e ajustes contínuos.
Neste artigo, partilharei algumas boas práticas para otimizar os resultados dos teus anúncios de pesquisa.
O que são Anúncios de Pesquisa?
Os anúncios de pesquisa são uma forma de publicidade que permite aos anunciantes exibir os seus anúncios a pessoas que estão ativamente a pesquisar, em motores de pesquisa como o Google, por tópicos relacionados com os seus produtos ou serviços.
Estes anúncios são destacados no topo das páginas de resultados de pesquisa, através de um sistema de licitação de palavras-chave, no qual o anunciante paga apenas quando alguém clica no anúncio.
Ao contrário do que acontece na pesquisa orgânica, onde é necessário investir recursos na otimização do website e na criação de conteúdos de qualidade para conquistar uma posição na página de resultados, os anúncios de pesquisa facilitam o acesso a essas posições
Boas Práticas para otimizar resultados nos Anúncios de Pesquisa
1. Escolhe as palavras-chave certas
Não podíamos começar a lista de boas práticas sem falar nas palavras-chave!
As palavras-chave desempenham um papel importante no sucesso dos anúncios de pesquisa. São elas que determinam quem visualiza o anúncio, bem como o valor que o anunciante pagará e a taxa de conversão do anúncio. Assim, começa por pesquisar que palavras-chave são relevantes para o teu negócio e inclui termos específicos que correspondam às intenções de pesquisa do público-alvo.
Para encontrar as palavra-chave certas para o anúncio, sugerimos que utilizes o Google Keyword Planner, uma ferramenta da Google, gratuita, de pesquisa de palavras-chave
2. Cria Copies Relevantes
Nos anúncios de pesquisa, o copy do anúncio é uma das primeiras coisas a ser vista.
Por isso, é essencial criar títulos e descrições que se destaquem, sejam cativantes e transmitam claramente a proposta de valor do teu produto ou serviço.
Além disso, deves utilizar a palavra-chave principal no título ou no URL da Landing Page e incluir um apelo à ação direto (e igualmente claro) para incentivar os utilizadores a interagir com o anúncio.
Por fim, não te esqueças de aproveitar as extensões de anúncios para fornecer informações adicionais e aumentar a visibilidade do teu anúncio de pesquisa.
3. Otimiza Landing Pages
A otimização da landing page é um passo importante para converter visitantes em leads ou potenciais clientes. Certifica-te que a landing page mantém a consistência das palavras-chave, títulos, ofertas e textos utilizados no anúncio de pesquisa e que oferece uma excelente experiência ao utilizador.
A landing page deve ser otimizada para dispositivos móveis, ser fácil de utilizar e garantir uma navegação intuitiva. Além disso, posiciona os call-to-action (CTA) de forma clara e coesa ao longo da página para orientar os visitantes para a ação desejada.
4. Monitoriza os resultados
Sem medir os resultados não é possível implementar melhorias e escalar os resultados dos anúncios, certo? Certo! Portanto, uma boa prática é monitorizar os resultados.
Para ajudar a fazê-lo, sugerimos que utilizes o Looker Studio, uma ferramenta gratuita da Google que transforma dados em relatórios personalizáveis e informativos. Esta plataforma utiliza um sistema de conectores (muitos da Google e outros de parceiros) para aceder a diferentes fontes de dados. Ao importar estes dados, é possível criar dashboards focadas em métricas relevantes, como impressões, cliques, conversões e custo por cliques. A partir deles, consegues retirar insights das tuas campanhas e tomar decisões informadas.
Agora que conheces algumas estratégias para otimizar os teus anúncios de pesquisa, está na hora de colocar mãos à obra. E já sabes, se precisares de ajuda com a tua campanha, estamos aqui para ajudar!
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Joana Pereira
Digital Account
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Neste artigo, partilharei algumas boas práticas para otimizar os resultados dos teus anúncios de pesquisa.
