Em pedidos de casamento, há detalhes que são cuidadosamente pensados: o onde, quando, como,… Mas um deles não é sequer questionado: com o quê? Com um anel de diamante, certo? Esta certeza é graças a uma campanha da marca De Beers.

Diamantes costumavam ser um luxo reservado aos ultra-ricos, sem grande apelo para a classe média – ao contrário de carros ou mansões, por exemplo.  A De Beers precisava de uma forma de entrar no mercado da classe média para aumentar vendas e, para isso, precisava de uma campanha que fizesse com que esse novo público se interessasse e desejasse diamantes. E foi exatamente isso que o slogan “Um diamante é para sempre”, cunhado por Frances Gerety da agência de publicidade Ayer, conseguiu.

Os anúncios criados para a De Beers viriam a mudar totalmente a forma de olhar para diamantes e, em especial, para o anel de diamante como símbolo de amor e compromisso. O diamante passou de uma simples pedra cara à compra mais romântica que um homem poderia fazer para sua futura mulher. O anúncio de 1977 cria não só a associação do diamante como símbolo perfeito para um amor indestrutível, como ainda dita o quão dispendioso esse símbolo deve ser através do copy “De que outra forma o salário de dois meses poderia durar para sempre? Um diamante é para sempre. De Beers.”