5 vantagens da nova IA da Google para anúncios em grande escala
Atualmente, existem várias maneiras de nos divertirmos online, seja a fazer compras, seja a conversar, a ver vídeos, jogar jogos, entre outros. Para as marcas, isso torna-se um desafio pois os anúncios têm de ser mais relevantes, diferenciados e úteis, para que possam destacar-se e posteriormente converter.
Se até ao momento parecia impossível otimizar este processo a uma grande escala, a Google vem mudar este paradigma com uma IA Generativa que vai ajudar na otimização da criação de anúncios. Com a inteligência artificial, será possível responder melhor às necessidades dos anunciantes e desbloquear novas experiências de anúncios imersivos até criativos de alto desempenho.
Neste artigo d`O Raio do Blog, vamos explorar, em 5 pontos, esta novidade que a Google desenvolveu a pensar nos anunciantes!
1. Ajustar a criatividade consoante os padrões da marca
A Google está a usar a IA generativa do Performance Max (PMax) para facilitar a criação de recursos criativos de alta qualidade para anúncios. Anunciantes que atingem um nível “excelente” de qualidade nos anúncios PMax têm, em média, um aumento de 6% nas conversões. O Event Tickets Center acelerou a produção criativa em cinco vezes com menos esforço ao usar IA.
A Google permitirá que anunciantes partilhem fontes, diretrizes de cores e referências de imagens no PMax para gerar novas variações de ativos. Novos recursos de edição de imagens permitirão adicionar objetos, estender planos de fundo e adaptar imagens a qualquer formato. Varejistas poderão destacar produtos no Google Merchant Center e explorar ideias criativas com recomendações da IA da Google.
2. Usar novas experiências de anúncios para reavivar os ativos
A confiança é essencial e a IA generativa pode ajudar as empresas a comunicarem melhor as suas ofertas e inspirarem confiança ao consumidor.
Os anunciantes poderão em breve melhorar os anúncios do Shopping com recursos visuais imersivos, como teste virtual e anúncios em 3D. A empresa está a testar uma nova experiência de anúncio na procura para decisões de compra complexas, onde a IA pode recomendar tamanhos de armazenamento e materiais de embalagem, após partilhar detalhes como fotos e orçamentos, com um link para compra no site.
3. Construir uma Narrativa Visual
Além dos anúncios envolventes, existem oportunidades para alcançar consumidores no YouTube, Discover e Gmail. O Demand Gen foi lançado para ajudar os anunciantes a alcançar mais de 3 mil milhões de utilizadores/consumidores mensais nessas plataformas, impulsionando a procura e as conversões. Em breve, estará disponível no Display & Video 360 e no Search Ads 360.
Já no YouTube Shorts, novos formatos de anúncios verticais, adesivos interativos e anúncios gráficos animados, criados automaticamente, estão a ser introduzidos para ajudar empresas a interagir com esses espectadores.
4. Ajudar os consumidores na jornada de informação
No Google I/O, foi anunciado que os Resumos de IA serão lançados nos EUA, com mais países a seguir. Esta experiência de IA, que aparece nos resultados de pesquisa, ajuda com questões complexas e aumenta os cliques nos links.
Utilizadores dos Resumos de IA usam mais a procura e ficam mais satisfeitos, passando mais tempo em sites de qualidade. A empresa mantém o foco em enviar tráfego valioso para editores e criadores enquanto evolui a procura.
Anúncios exibidos acima e abaixo dos Resumos de IA foram considerados úteis nos testes. Em breve, serão testados anúncios na Pesquisa no Shopping nos EUA, aparecendo nos Resumos de IA como “patrocinados”. Anúncios de campanhas existentes poderão aparecer nesta experiência e novos formatos serão testados com feedback dos anunciantes.
5. Melhorar os resultados com uma base sólida
Para aproveitar a IA, as empresas precisam de uma estratégia de medição baseada em dados próprios. O Gestor de Dados do Google Ads, agora disponível para todos, simplifica esse processo, pois permite reunir, analisar e ativar dados de diferentes fontes em um só lugar, reduzindo o tempo necessário de semanas ou meses para minutos.
Guiadas pelos princípios de IA e pelo feedback dos clientes, as inovações mais recentes ajudarão os profissionais de marketing a pensar maior, criar de forma mais ousada e gerar resultados mais rápidos. A Google IA existe para auxiliar, não substituir a criatividade humana, visão estratégica e experiência dos profissionais de marketing. A empresa reconhece que a transição para a IA é um desafio para muitas empresas e está considerando a evolução dos produtos com a opinião dos utilizadores.
CONCLUSÃO
Em suma, a nova IA generativa da Google está a revolucionar o cenário da publicidade online permitindo a criação de anúncios mais criativos, personalizados e de alto desempenho em grande escala.
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Jorge Silva
Digital Marketing Intern
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