10 insights para profissionais de Marketing Digital (documentação da API do Google)
Porque é que isso é importante para os profissionais de marketing?
SEO, ou otimização para motores de busca, é a prática de aumentar o tráfego para sites não patrocinados, ou seja, que não pagam para estar no topo. Quando alguém faz uma pesquisa no Google, que detém 91% do mercado global, os sistemas automatizados do Google decidem quais são os sites que vão mostrar como resultado da mesma.
Há uma grande indústria global de gestores e profissionais de SEO que trabalham para melhorar as suas posições nos resultados de pesquisa do Google. Conhecer os componentes do sistema de decisão do Google ajudaria esses profissionais a trabalhar de uma forma mais eficaz.
O Google mantém os fatores de classificação em segredo para proteger a informação dos concorrentes e evitar manipulações por profissionais de marketing menos éticos.
Este vislumbre dos bastidores tem implicações significativas para os profissionais de marketing. Neste artigo encontras as dez descobertas mais importantes que te podem ajudar a melhorar!
10 insights que os profissionais de marketing devem saber fazer!
1. Há uma 'Autoridade de Domínio' (±)
O Google utiliza uma métrica conhecida como “siteAuthority” para avaliar a autoridade geral de um site. Esta métrica mede a credibilidade do mesmo, o que impacta consideravelmente a classificação das tuas páginas individuais nos resultados de pesquisa. Um site com uma siteAuthority mais elevada tem maiores probabilidades de obter boas classificações nos resultados, pois é considerado uma fonte confiável e respeitável.
Ações:
- Cria um site fidedigno com conteúdo valioso e de alta qualidade.
- Atraí backlinks confiáveis de sites líderes do setor.
- Certifica-te de que o teu site seja tecnicamente sólido, com design fácil de usar e atualizações regulares.
- Envolve-te em estratégias de marketing de conteúdo que estabeleçam a tua experiência e credibilidade para alimentar a classificação de qualidade EEAT do Google, que pode ajudar a determinar a classificação do teu conteúdo numa página de pesquisa.
2. Os cliques afetam as classificações
O Google utiliza dados de cliques, como a taxa de cliques (CTR) e as interações, para ajustar as classificações de pesquisa. Isso significa que o comportamento influencia diretamente a posição das páginas nos resultados. Quando um resultado recebe muitos cliques, isso indica ao Google que a página é relevante e útil, o que pode melhorar a tua classificação.
Ações:
- Otimiza os títulos das tuas páginas e meta descrições para que sejam atraentes e relevantes, incentivando o público a clicar nos teus links.
- Cria conteúdo que atenda diretamente às dúvidas do utilizador e forneça valor imediato.
- Monitora e melhora a tua CTR e reduz as taxas de rejeição, garantindo que o teu conteúdo seja relevante, informativo e fácil de navegar.
3. Existe um efeito sandbox para os novos sites
Novos sites ou sites suspeitos de serem spam são temporariamente colocados numa “sandbox”, o que reduz a visibilidade nos resultados de pesquisa até que comprovem a sua credibilidade. Essa medida permite que o Google filtre sites de baixa qualidade ou não credíveis, assegurando que apenas sites fidedignos sejam destacados nos resultados de pesquisa.
Ações:
- Sê paciente com novos sites!
- Prioriza a criação de conteúdo confiável, de qualidade e concentre-se na aquisição de backlinks orgânicos, confiáveis e de qualidade.
- Envolve práticas éticas de SEO e evita atalhos que possam prejudicar a reputação do site.
4. O conteúdo gerado pelo utilizador pode melhorar a classificação
O Google utiliza diversos indicadores para avaliar a qualidade do conteúdo, como métricas de envolvimento do público, o esforço investido no conteúdo gerado por utilizadores e a qualidade das avaliações. Conteúdos de alta qualidade que satisfazem as necessidades do público-alvo têm mais probabilidades de obter boas classificações, porque agregam valor e aprimoram a experiência do visualizador.
Ações:
- Incentiva conteúdo de alta qualidade gerado pelo público, como avaliações e comentários, gerencie-os para manter a relevância e a qualidade.
- Investe na criação de conteúdo informativo e bem pesquisado que atenda às necessidades do utilizador.
- Atualiza e melhora regularmente o conteúdo para mantê-lo atualizado e valioso.
5. A personalização é mais abrangente do que imaginamos
O Google ajusta os resultados de pesquisa de acordo com as preferências e comportamentos individuais de cada utilizador, personalizando as páginas de resultados (SERPs) para fornecer o conteúdo mais relevante. Isso implica que dois utilizadores que pesquizam o mesmo termo podem obter resultados diferentes, baseados nas suas interações e preferências anteriores.
Ações:
- Entende as preferências e os comportamentos do teu público.
- Usa ferramentas analíticas e de relatórios de SEO para rastrear o comportamento do público e adaptar a tua estratégia de conteúdo.
- Segmenta bem o teu público para forneceres conteúdo mais direcionado e relevante, melhorando a satisfação e o envolvimento do público.
6. A aprendizagem da máquina está presente em todo lugar
O Google utiliza modelos de aprendizagem para classificar conteúdos, ajustando constantemente os seus algoritmos com base em grandes volumes de dados e no comportamento dos próprios utilizadores. Esses modelos permitem que o Google compreenda o contexto e a relevância do conteúdo, o que torna os resultados das pesquisas mais precisos e úteis.
Ações:
- Certifica-te de que o teu conteúdo seja amigável tanto para o utilizador como para o algoritmo.
- Usa dados estruturados e HTML semântico para ajudar os modelos de aprendizagem de máquina do Google a compreender melhor o teu conteúdo.
- Concentra-te no conteúdo relevante e de alta qualidade que atenda às intenções do público.
- Mantem-te atualizado com as melhores práticas de SEO e alterações de algoritmo para adaptares a tua estratégia conforme necessário.
7. O vídeo é realmente importante!
Os documentos destacam a importância do conteúdo de vídeo para melhorar as classificações de pesquisa. O Google utiliza uma métrica chamada “isVideoFocusedSite” para identificar se um site é predominantemente composto por vídeos. Sites com mais de 50% de URLs de vídeo são considerados focados em vídeo, o que pode aumentar a sua visibilidade nos resultados. Esta tendência reflete a crescente inclusão de vídeos nas páginas de resultados de pesquisa em diversos setores.
Ações:
- Transforma o teu site ao adicionar conteúdo de vídeo relevante.
- Para pequenas empresas locais, cria vídeos simples e informativos sobre os seus serviços.
- Certifica-te de que os teus vídeos sejam auto-hospedados ou em plataformas de vídeo não convencionais.
- Incluí metadados de geolocalização nos teus vídeos para melhorar a relevância local.
8. O Google utiliza várias métricas de envolvimento do utilizador
O tempo de permanência (quanto tempo um utilizador fica em uma página) e os cliques longos (quando um utilizador não retorna rapidamente aos resultados de pesquisa) são métricas cruciais para determinar a classificação. Esses indicadores mostram que os utilizadores encontram o conteúdo útil e relevante, o que pode resultar numa melhor posição nos resultados para a página.
Ações:
- Cria conteúdo que agregue valor imediato e que os mantenha no site (isso inclui conteúdo que entusiasma e diverte).
- Usa elementos multimídia como vídeos e infográficos para aprimorar a experiência dos mesmos.
- Melhora a velocidade e a navegação do site para reduzir as taxas de rejeição.
- Atualiza regularmente o conteúdo para manter a relevância e o envolvimento.
9. O Google deixou de usar alguns fatores de classificação muito conhecidos
Alguns documentos mencionam que o Google abandonou sinais de classificação como “Link Juice” e a escultura de PageRank. Isso demonstra que o Google está constantemente a atualizar os seus algoritmos para aprimorar a precisão e a qualidade dos resultados de pesquisa.
Ações:
- Mantem-te informado sobre as últimas práticas recomendadas de SEO e atualizações de algoritmos.
- Faz auditorias regularmente à tua estratégia de SEO para garantir que ela esteja alinhada com as diretrizes atuais.
- Sê flexível e está pronto para adaptar a tua abordagem à medida que os algoritmos do Google evoluem, concentrando-te em táticas de SEO sustentáveis e de longo prazo.
10. O Google não revela tudo aos Especialista em SEO!
Os documentos revelam diferenças entre as declarações públicas do Google e as suas práticas internas, destacando uma falta de transparência. Essa discrepância pode levar a mal-entendidos e estratégias de SEO que não estão alinhadas com a realidade. Por exemplo, o engenheiro do Google, Gary Ilyes, afirmou várias vezes que o Google não utiliza cliques para influenciar as classificações. No entanto, como discutido na conclusão número dois, essa afirmação parece não ser totalmente precisa.
Ações:
- Conduz pesquisas independentes e valida as tuas táticas de SEO.
- Obtém insights de diferentes fontes credíveis e evita depender apenas das declarações do Google.
- Mantem-te ativo na comunidade de SEO. Partilha conhecimentos e aprende com a experiência de outros profissionais, garantindo uma abordagem completa e informada ao SEO.
CONCLUSÃO
É difícil mensurar o tempo que os profissionais de SEO dedicaram no debate sobre os fatores de classificação do algoritmo altamente confidencial do Google. A descoberta oferece uma oportunidade única para entender as complexidades dos algoritmos de classificação, fornecendo insights valiosos para profissionais de SEO e resolvendo algumas controvérsias.
Ao compreender estes aspetos, os profissionais de SEO não técnicos podem ajustar as suas estratégias e alinhá-las de forma a torna-las o mais semelhante possível com as recomendações reais do Google. Incorporar estas perceções e ações resultará em práticas de SEO mais eficazes, culminando numa melhoria do desempenho do site e posteriormente do sucesso num ambiente de otimização de mecanismos de pesquisa em constante evolução.
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