{"id":7289,"date":"2019-04-15T11:42:44","date_gmt":"2019-04-15T10:42:44","guid":{"rendered":"http:\/\/boomer.pt\/como-transmitir-a-essencia-da-tua-marca-no-digital\/"},"modified":"2019-04-15T11:42:44","modified_gmt":"2019-04-15T10:42:44","slug":"como-transmitir-a-essencia-da-tua-marca-no-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/boomer.pt\/raiodoblog\/como-transmitir-a-essencia-da-tua-marca-no-digital\/","title":{"rendered":"Como transmitir a ess\u00eancia da tua marca no digital?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Como transmitir a ess\u00eancia da tua marca no digital?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Deixamos 5 pontos que deves ter em conta no plano digital para que a ess\u00eancia da tua marca se veja, se sinta e seja transmitida ao cliente!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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O que torna uma marca especial?<\/strong>\u00a0O que distingue o McDonalds de qualquer outra cadeia de fast food? O que torna a Apple t\u00e3o especial que fidelize milh\u00f5es de clientes, ao ponto de existir um \u201cculto\u201d \u00e0 marca? Numa palavra:\u00a0branding<\/strong>.<\/p>

\u00a0<\/p>

O branding de uma marca \u00e9, no fundo,\u00a0a sua ess\u00eancia<\/strong>\u00a0e esta ess\u00eancia \u00e9 constru\u00edda ao longo de anos e pode envolver todos os sentidos. \u00c9 este \u201cqu\u00ea\u201d que nos faz reconhecer um Ferrari \u00e0 dist\u00e2ncia pelo caracter\u00edstico vermelho ou sentir que estamos perto de um McDonalds a 1km de dist\u00e2ncia pelo cheiro. Nada \u00e9 ao acaso e \u201ctrabalhar\u201d de forma eficaz a experi\u00eancia do consumidor pode ser decisiva para o sucesso de uma campanha de marketing ou, mesmo de uma marca, como j\u00e1 exploramos no artigo\u00a0\u201cMarketing Sensorial: quando colocamos os 5 sentidos \u00e0 prova!\u201d<\/a>.<\/u><\/p>

Quando trabalhamos uma marca no plano digital pode ser mais dif\u00edcil transmitir essa ess\u00eancia (ou experi\u00eancia) ao nosso cliente. N\u00e3o existe o contacto pessoal, estamos limitados pela dist\u00e2ncia e pelos v\u00e1rios perif\u00e9ricos que temos pelo caminho para transmitir a nossa mensagem. Para al\u00e9m disso, para garantir uma boa experi\u00eancia ao utilizador numa loja online, por exemplo, as possibilidades de personaliza\u00e7\u00e3o e diferencia\u00e7\u00e3o s\u00e3o limitadas, afinal, queremos que o nosso cliente compreenda imediatamente o que est\u00e1 a ver, como saber mais, como comprar, etc.\u00a0Conseguir criar esta\u00a0experi\u00eancia personalizada e diferenciadora para o cliente num mundo digital com n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples e \u00e9 aqui que o papel das\u00a0Ag\u00eancias de Estrat\u00e9gia Digital<\/a>\u00a0\u00e9 fundamental.\u00a0<\/p>

\u00a0<\/p>

Hoje, deixamos\u00a05 pontos que deves ter em conta no teu website, loja online e redes sociais para que a ess\u00eancia da tua marca se veja, se sinta e seja transmitida ao cliente!<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1. COR<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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As cores da marca s\u00e3o important\u00edssimas para o branding j\u00e1 que, atrav\u00e9s da nossa viv\u00eancia em sociedade, atribu\u00edmos empiricamente significados e emo\u00e7\u00f5es \u00e0s cores, que podem variar de cultura para cultura como exploramos\u00a0aqui<\/a>.<\/p>

Um bom trabalho crom\u00e1tico vai ajudar a tornar a marca reconhec\u00edvel (de facto, um estudo de 2007 da Universidade de Loyola, Maryland, nos Estados Unidos, provou que o uso de cor correto e consistente pode aumentar o reconhecimento de uma marca em 80%) e, num plano digital, todos os aspetos visuais s\u00e3o fundamentais!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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EXEMPLO:<\/b> MATFIN
Neste exemplo da MATFIN, uma empresa de consultoria financeira, a utiliza\u00e7\u00e3o das cores da marca \u00e9 fundamental para se diferenciar da concorr\u00eancia e transmitir a sua atua\u00e7\u00e3o como empresa s\u00e9ria e profissional, mas tamb\u00e9m jovem e com algum arrojo.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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2. TIPOGRAFIA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Para al\u00e9m das cores, tamb\u00e9m a tipografia pode ser um elemento reconhec\u00edvel e distintivo da marca. \u00c9 importante que os tipos de letra selecionados para a marca estejam alinhados com a sua personalidade e que o seu uso seja, tal como a cor, transversal a todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>

Embora garantindo sempre que, no meio digital, s\u00e3o utilizadas fontes com boa leitura em todos os dispositivos, h\u00e1 sempre formas de inovar e de criar \u201cpersonalidade\u201d na comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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EXEMPLO:<\/b> FOCUS
O branding do gin\u00e1sio FOCUS foi criado com cores fortes e impactantes como o vermelho e o preto e foi desenhada uma tipografia que, pela inclina\u00e7\u00e3o, transmite movimento e dinamismo. Na comunica\u00e7\u00e3o digital, maioritariamente em t\u00edtulos e chamadas de aten\u00e7\u00e3o, \u00e9 tamb\u00e9m utilizada uma tipografia bold e com inclina\u00e7\u00e3o para manter a coer\u00eancia visual e de mensagem.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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3. IMAGENS<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Quando comunicamos a marca num meio maioritariamente visual, utilizar imagens reais e pr\u00f3prias da marca pode fazer toda a diferen\u00e7a para criar uma rela\u00e7\u00e3o com o consumidor e refor\u00e7ar a confian\u00e7a na marca.<\/p>

Utilizar imagens de um banco de imagens \u00e9 \u00fatil em muitos casos, mas, ao desenhar um website ou comunicar uma marca nas Redes Sociais, \u00e9 importante perceber que a utiliza\u00e7\u00e3o de imagens gen\u00e9ricas torna a comunica\u00e7\u00e3o mais impessoal e menos diferenciadora. Trazer a ess\u00eancia da marca para a comunica\u00e7\u00e3o digital tem a ver com conhecer quem dela faz parte, ver as caras, \u201centrar\u201d no seu mundo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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EXEMPLO:<\/b> MCL AVOCATS
A MCL Avocats \u00e9 uma empresa de advocacia, um servi\u00e7o delicado e de proximidade e, por isso, a utiliza\u00e7\u00e3o de imagens da equipa e da sede ajuda a criar uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com o potencial cliente. Mesmo quando as imagens servem um prop\u00f3sito decorativo, s\u00e3o utilizadas fotografias do seu espa\u00e7o de trabalho, tornando o website mais personalizado.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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4. TOM DE VOZ<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Embora n\u00e3o seja t\u00e3o f\u00e1cil de identificar e definir como a cor ou a tipografia, o tom de voz \u00e9 um dos fatores de maior diferencia\u00e7\u00e3o de uma marca. A forma como uma marca comunica com o seu p\u00fablico \u00e9 o que d\u00e1 profundidade ao conte\u00fado e ajuda na identifica\u00e7\u00e3o da \u201cpersonalidade\u201d da marca.<\/p>

O tom de voz est\u00e1 relacionado com a forma de tratamento adotada pela marca (\u201ctu\u201d ou \u201cvoc\u00ea\u201d), com a utiliza\u00e7\u00e3o de cal\u00e3o ou de emojis. Estas escolhas ditam se o discurso \u00e9 formal ou informal e v\u00e3o formar a perce\u00e7\u00e3o que o cliente tem da marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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EXEMPLO:<\/b> CERVEJARIA GAZELA
A Cervejaria Gazela \u00e9 m\u00edtica na cidade do Porto e conta com muitos clientes regulares e fidelizados. O seu tom de comunica\u00e7\u00e3o nas Redes Sociais \u00e9 um espelho do ambiente que se vive nos pr\u00f3prios restaurantes \u2013 divertido, informal e pr\u00f3ximo.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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5. MENSAGEM<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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As cores, tipografia, imagens e tom de voz devem trabalhar em conjunto para transmitir a parte mais importante da ess\u00eancia de uma marca \u2013 a mensagem.<\/p>

Qual \u00e9 o objetivo da empresa ou marca? Qual \u00e9 a sua miss\u00e3o e o que pretende conseguir junto do cliente?\u00a0<\/p>

O seu prop\u00f3sito (comercial ou n\u00e3o) deve ser o foco ao redor do qual se constr\u00f3i toda a comunica\u00e7\u00e3o e deve ser transmitido de imediato e de forma clara.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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EXEMPLO:<\/b> DACCORD
A DACCORD \u00e9 uma empresa de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o, ou seja, une candidatos qualificados a empresas a necessitar de m\u00e3o-de-obra. Ao entrar no website, a primeira mensagem \u00e9 direcionada aos potenciais candidatos e pretende transmitir de imediato que a DACCORD disp\u00f5e de ofertas de emprego e que pretende trabalhar de forma pr\u00f3xima para garantir uma oportunidade de emprego. No website est\u00e1 uma apresenta\u00e7\u00e3o da equipa para criar uma rela\u00e7\u00e3o de proximidade e a empresa cria, ainda, artigos num blog relacionados com o mercado empresarial e com a procura ativa de emprego para refor\u00e7ar a sua mensagem de apoio aos candidatos.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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6. B\u00d3NUS: INDIVIDUALIDADE<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Procurar inspira\u00e7\u00e3o junto de outras empresas da mesma \u00e1rea e aprender com a concorr\u00eancia, analisando o que est\u00e1 a funcionar, s\u00e3o passos importantes para definir uma presen\u00e7a online. No entanto, a ess\u00eancia de cada marca \u00e9 pr\u00f3pria, \u00fanica e deve ser transmitida com um fator de diferencia\u00e7\u00e3o. Mais do que copiar o sucesso do concorrente, devemos pensar o que torna a marca que trabalhamos diferente e porqu\u00ea que os potenciais clientes a devem escolher em detrimento de todas as outras. \u00c9 nesse ponto que deve ser focada a comunica\u00e7\u00e3o \u2013 no refor\u00e7o da individualidade!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Este<\/strong>\u00a0artigo foi \u00fatil?<\/strong>\u00a0Deixa o teu\u00a0gosto<\/strong>!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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