{"id":23290,"date":"2020-03-08T06:24:11","date_gmt":"2020-03-08T06:24:11","guid":{"rendered":"https:\/\/boomer.pt\/?p=23290"},"modified":"2020-03-08T06:24:11","modified_gmt":"2020-03-08T06:24:11","slug":"a-minha-empresa-precisa-de-um-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/boomer.pt\/raiodoblog\/a-minha-empresa-precisa-de-um-rebranding\/","title":{"rendered":"A minha empresa precisa de um rebranding? Responde a estas 5 quest\u00f5es e descobre!"},"content":{"rendered":"\t\t
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A minha empresa precisa de um rebranding? Responde a estas 5 quest\u00f5es e descobre!<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gerir uma marca de sucesso depende, em grande medida, da capacidade de responder agilmente a desafios e antecipar novas realidades e, para isso, pode ser necess\u00e1rio uma mudan\u00e7a na pr\u00f3pria marca – um rebranding.\u00a0Ser\u00e1 que a tua empresa precisa de um rebranding? Descobre com as 10 quest\u00f5es que colocamos de seguida!<\/span><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Um rebranding \u00e9 mais do que mudar um log\u00f3tipo:<\/strong><\/div>
\u00e9 um processo que envolve repensar e renovar a percep\u00e7\u00e3o de uma marca no mercado. Pode passar pela imagem, sim, mas tamb\u00e9m pelo nome, por uma nova gest\u00e3o e estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio ou pela combina\u00e7\u00e3o de todas estas componentes. <\/strong><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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As marcas s\u00e3o org\u00e2nicas e, sem perder as suas caracter\u00edsticas fundamentais e aquilo que as tornam \u00fanicas, devem reajustar-se e evoluir para responder \u00e0s constantes mudan\u00e7as do mercado, por um lado, e ao seu prop\u00f3sito, por outro.<\/strong><\/div>
\u00a0<\/div>
Um rebranding pode ser mais impactante, criando um novo\u00a0mood<\/em>\u00a0para a marca, um novo posicionamento junto dos clientes, colaboradores, fornecedores, etc., ou mais subtil, envolvendo apenas ajustes que transmitam inova\u00e7\u00e3o e modernidade sem romper com a hist\u00f3ria, valores e imagem j\u00e1 criada junto do p\u00fablico.<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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A minha marca necessita de um rebranding?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Deixamos\u00a05 quest\u00f5es a que podes responder<\/b>\u00a0para perceber se \u00e9 altura de pensares num rebranding para a tua marca:<\/p>

  1. A percep\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico tem da marca j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 alinhada com o conceito, dimens\u00e3o, potencial ou for\u00e7a de mercado que pretende transmitir?\u00a0\u00a0<\/li>
  2. A marca est\u00e1 a chegar a novos mercados ou a introduzir novos produtos \/ servi\u00e7os que n\u00e3o se enquadram no atual posicionamento e para os quais o nome e imagem j\u00e1 n\u00e3o comunicam acertadamente?\u00a0\u00a0<\/li>
  3. O volume de neg\u00f3cios ou a expans\u00e3o da empresa est\u00e3o abaixo das expetativas?<\/li>
  4. H\u00e1 mudan\u00e7as estruturais a acontecer como uma fus\u00e3o, mudan\u00e7a de gest\u00e3o, aposta em novas \u00e1reas de neg\u00f3cio, canais de vendas, etc.?\u00a0<\/li>
  5. Os principais\u00a0players<\/em>\u00a0(lideran\u00e7a, equipa, acionistas) est\u00e3o alinhados na ideia de que a marca beneficiaria de renova\u00e7\u00e3o e de novas estrat\u00e9gias?<\/li><\/ol>
    \u00a0<\/div>

    A resposta a estas quest\u00f5es dar\u00e1 uma ideia mais clara acerca da necessidade da tua marca avan\u00e7ar para um processo de rebranding.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Porqu\u00ea fazer um rebranding?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Se respondeste afirmativamente a pelo menos uma das quest\u00f5es anteriores, provavelmente j\u00e1 chegaste \u00e0 raz\u00e3o.<\/p>

    \u00a0<\/p>

    H\u00e1 v\u00e1rios fatores que podem levar \u00e0 necessidade de um rebranding e, potencialmente, ficarem resolvidos com esse reposicionamento, nomeadamente:\u00a0<\/p>

    \u00a0<\/p>

    1. As vendas n\u00e3o correspondem ao esperado<\/b><\/p>

    Um rebranding pode ajudar a revitalizar a tua marca, por v\u00e1rios motivos: em primeiro lugar, uma mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia e posicionamento pode aproxim\u00e1-la dos p\u00fablicos-alvo ou conquistar novos consumidores; em segundo lugar, trata-se de uma excelente oportunidade de comunicar com o p\u00fablico, criando buzz<\/i> \u00e0 volta da marca.<\/p>

    \u00a0<\/p>

    2. N\u00e3o consigo manter clientes ou encontrar novos<\/b><\/p>

    Uma baixa convers\u00e3o e dificuldade na atra\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o de clientes pode significar que a marca j\u00e1 n\u00e3o cria a mesma empatia e \u00e9 incapaz de criar ou manter um v\u00ednculo. Pode ser altura de repensar a estrat\u00e9gia e a forma de comunicar!<\/p>

    \u00a0<\/p>

    3. A minha marca evoluiu, mas o mercado n\u00e3o responde<\/b><\/p>

    Se a marca mudou o seu posicionamento, valores ou objetivos, se a oferta de produtos aumentou (ou diminuiu), se abriu a novos mercados mas a marca se manteve a mesma, talvez os consumidores j\u00e1 n\u00e3o se relacionem ou compreendam o que a marca pretende comunicar. Se est\u00e1 no processo de lan\u00e7amento de um novo produto ou servi\u00e7o, por exemplo, pode ser uma excelente altura para a marca se reposicionar e trazer alguma novidade. Um rebranding pode ajudar a transmitir melhor as novas mensagens!\u00a0<\/p>

    \u00a0<\/p>

    4. Atra\u00edmos os clientes errados<\/b><\/p>

    Este \u00e9, talvez, um dos maiores problemas de qualquer empresa ou marca. Os clientes chegam mas n\u00e3o se identificam com os produtos ou servi\u00e7os, n\u00e3o est\u00e3o dispostos a pagar o pre\u00e7o ou n\u00e3o reconhecem o valor do que \u00e9 oferecido. A marca pode n\u00e3o estar a comunicar da forma correta a sua proposta de valor e a despender custos para atrair os clientes errados.\u00a0<\/p>

    \u00a0<\/p>

    5. J\u00e1 n\u00e3o me identifico com a marca<\/b><\/p>

    Uma marca \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o de uma organiza\u00e7\u00e3o, de determinados valores e objetivos, no fundo, de uma paix\u00e3o! Se aquilo que a marca representa j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 alinhado com a organiza\u00e7\u00e3o, com as pessoas e com o que \u00e9 pretendido para o futuro da mesma, est\u00e1 na altura de repensar a forma como se apresenta!\u00a0A for\u00e7a de uma marca n\u00e3o est\u00e1 apenas na percep\u00e7\u00e3o dos\u00a0consumidores, mas tamb\u00e9m nos seus colaboradores e um bom\u00a0Employer Branding<\/em>\u00a0pode ditar o sucesso de uma organiza\u00e7\u00e3o, como j\u00e1 exploramos\u00a0neste artigo<\/a>.\u00a0<\/p>

    \u00a0<\/p>

    6. N\u00e3o nos diferenciamos da concorr\u00eancia<\/b><\/p>

    \u201cAo local onde fores ter, faz como vires fazer\u201d. Quem n\u00e3o conhece esta express\u00e3o? Todos olhamos para a concorr\u00eancia para aprender, ter novas ideias e perceber o que funciona,\u00a0 mas, muitas vezes, a inspira\u00e7\u00e3o foi longe demais e a marca perdeu a sua ess\u00eancia.\u00a0<\/p>

    \u00a0<\/p>

    7. A nossa organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 a mudar<\/b><\/p>

    Quando h\u00e1 reestrutura\u00e7\u00f5es internas,\u00a0seja porque foi adquirida ou se separou de um grupo, \u00e9 importante dar \u00e0 marca uma identidade pr\u00f3pria, bem comunicada e inequ\u00edvoca.<\/p>

    \u00a0<\/p>

    8. N\u00e3o comunicamos de forma coerente<\/b><\/p>

    A marca foi evoluindo, atingiu novos mercados, lan\u00e7ou novos produtos ou servi\u00e7os e a comunica\u00e7\u00e3o foi passando por diversas \u201cm\u00e3os\u201d (interna ou externamente). Tudo isto faz parte de uma evolu\u00e7\u00e3o natural das marcas, no entanto, a coer\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para que o posicionamento da marca seja percebido corretamente. \u00c9 nestes momentos que faz sentido dar um passo atr\u00e1s para ter\u00a0uma vis\u00e3o global do que a marca comunica. Uma perspectiva \u201cde fora\u201d, mais objetiva, pode ser uma boa op\u00e7\u00e3o para analisar e pensar um rebranding e uma ag\u00eancia como a BOOMER pode ajudar nesse processo!<\/p>

    \u00a0<\/p>

    9. Queremos abrir novos canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>

    Num mundo em que, cada vez mais, as marcas apostam na comunica\u00e7\u00e3o online, um rebranding pode ser um passo\u00a0fulcral para o sucesso da marca nos canais digitais. Reajustar a estrat\u00e9gia da empresa e renovar a imagem e a comunica\u00e7\u00e3o para se adaptar a este novo canal de\u00a0vendas pode ser decisivo para uma aposta de sucesso. Criar um novo website ou loja online ou apostar numa gest\u00e3o estrat\u00e9gica das redes sociais implica que a\u00a0marca tenha uma comunica\u00e7\u00e3o clara, apelativa e coerente, tanto em termos de tom de comunica\u00e7\u00e3o como no aspeto visual.\u00a0<\/p>

    \u00a0<\/p>

    10. Ups\u2026 algo aconteceu<\/b><\/p>

    A marca deixou, por algum motivo, de ser vista como cred\u00edvel. Perdeu a confian\u00e7a e aprecia\u00e7\u00e3o dos consumidores e est\u00e1 num percurso descendente. Pode ser altura de repensar a marca, estrat\u00e9gica e visualmente!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Como avan\u00e7ar com um rebranding?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Mesmo quando os problemas de uma marca est\u00e3o identificados, mudar \u00e9 sempre um processo que despoleta alguma ansiedade e, para quem est\u00e1 envolvido na organiza\u00e7\u00e3o, \u00e9 ainda mais dif\u00edcil ter uma vis\u00e3o global e objetiva, muitas vezes pela liga\u00e7\u00e3o emocional que se cria com a marca \u201coriginal\u201d. \u00c9 aqui que uma palavra externa e especializada pode ajudar!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Este processo pode envolver v\u00e1rias componentes de diversas \u00e1reas como consultoria estrat\u00e9gica, uma nova imagem e linha de comunica\u00e7\u00e3o, adequa\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e tom de voz, mudan\u00e7a de packaging, website ou loja online, gest\u00e3o de redes sociais, etc. Uma equipa externa, que n\u00e3o \u201cabsorveu\u201d a cultura da empresa e n\u00e3o contacta com os seus \u201cproblemas\u201d no dia-a-dia consegue conjugar, em simult\u00e2neo, vis\u00e3o de especialista e de consumidor, podendo ser uma ajuda valiosa num processo de rebranding, por isso, se achas que est\u00e1 na hora da tua marca \u201cdar o salto\u201d, a BOOMER pode ajudar!<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    V\u00ea mais artigos deste Autor<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Vera Oliveira<\/h3>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t\t\tProject Manager <\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/h5>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\n\t\t\t\tO papel do design na constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a digital\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
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    No online, n\u00e3o h\u00e1 apertos de m\u00e3o \u2014 h\u00e1 cliques. E em poucos segundos, o teu design pode conquistar\u2026 ou afastar. Neste artigo falamos sobre como cores, tipografia, organiza\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia influenciam diretamente a confian\u00e7a que a tua marca transmite. Queres saber se o teu design est\u00e1 a jogar a favor da tua credibilidade? <\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t

    \n\t\t\n\t\t\n\t\t\tLER MAIS\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\n\t\t\t4 de March, 2026\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \"\"<\/div><\/a>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\n\t\t\t\t5 Tend\u00eancias que v\u00e3o marcar o desenvolvimento web em 2026\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t

    Entramos em 2026 num ponto de viragem para o digital: as expectativas dos utilizadores mudam, as ferramentas evoluem e o desafio deixa de ser \u201cfazer bonito\u201d para se tornar \u201cfazer com significado\u201d. Em 2026, n\u00e3o se trata apenas de pixels perfeitos: trata-se de experi\u00eancias que falam, respondem, antecipam e fazem sentido.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t

    \n\t\t\n\t\t\n\t\t\tLER MAIS\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\n\t\t\t10 de January, 2026\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \"\"<\/div><\/a>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\n\t\t\t\tComo integrar a IA no trabalho criativo sem perder a alma\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t

    A Intelig\u00eancia Artificial chegou e est\u00e1 em todo o lado \u2014 at\u00e9 no design e no marketing. Agora, a quest\u00e3o que se coloca \u00e9: como \u00e9 que usamos estas maravilhas tecnol\u00f3gicas sem perder a personalidade da nossa marca (e vender a nossa alma criativa)?<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t

    \n\t\t\n\t\t\n\t\t\tLER MAIS\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\n\t\t\t21 de December, 2025\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Um rebranding \u00e9 mais do que mudar um log\u00f3tipo, \u00e9 um processo que envolve repensar e renovar a percep\u00e7\u00e3o de uma marca no mercado.\u00a0As marcas s\u00e3o org\u00e2nicas e, sem perder as suas caracter\u00edsticas fundamentais e aquilo que as tornam \u00fanicas, devem reajustar-se e evoluir para responder \u00e0s constantes mudan\u00e7as do mercado, por um lado, e ao seu prop\u00f3sito, por outro.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23308,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[127,101,98],"tags":[131,130,156,140,154,151,139,148,133,132],"class_list":["post-23290","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao","category-criatividade","category-design","tag-agencia-digital","tag-agenciademarketing","tag-ai","tag-branding","tag-design","tag-gestaoredesosciais","tag-marca","tag-marketingdigital","tag-redessociais","tag-vila-nova-de-famalicao"],"yoast_head":"\nA minha empresa precisa de um rebranding? 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