{"id":19237,"date":"2025-06-23T20:57:31","date_gmt":"2025-06-23T19:57:31","guid":{"rendered":"http:\/\/boomer.pt\/?p=19237"},"modified":"2025-06-23T20:57:31","modified_gmt":"2025-06-23T19:57:31","slug":"campanhas-publicitarias-que-mudaram-o-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/boomer.pt\/raiodoblog\/campanhas-publicitarias-que-mudaram-o-mundo\/","title":{"rendered":"3 campanhas publicit\u00e1rias que mudaram o mundo"},"content":{"rendered":"\t\t
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3 campanhas publicit\u00e1rias que mudaram o mundo<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u201cCh\u00e1-a-a… Ch\u00e1 da \u00cdndia, Ch\u00e1 da P\u00e9rsia, Ch\u00e1 chin\u00eas….\u201d<\/em><\/p>

Se as palavras \u201cCamomila, Erva Doce e Hortel\u00e3<\/em>\u201d j\u00e1 te est\u00e3o a dan\u00e7ar na ponta da l\u00edngua, \u00e9 porque estavas vivo em Portugal, algures nos anos 2000, e n\u00e3o escapaste a esta campanha da Yorn.<\/p>

Todos os dias somos bombardeados com campanhas publicit\u00e1rias em v\u00e1rios meios de comunica\u00e7\u00e3o, todas a competir pela nossa aten\u00e7\u00e3o e poucas s\u00e3o as que ficam na mem\u00f3ria coletiva. Mais raras s\u00e3o, ainda, as que causam um impacto significativo, moldando a sociedade em que vivemos.<\/p>

Hoje, deixamos tr\u00eas exemplos de campanhas<\/strong> com uma relev\u00e2ncia tal que mudaram a forma como vemos o mundo.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1. Bacon & Ovos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Embora n\u00e3o seja tradicional em Portugal, nos Estados Unidos da Am\u00e9rica o bacon com ovos \u00e9 o pequeno-almo\u00e7o mais popular<\/strong> das fam\u00edlias e esta tradi\u00e7\u00e3o j\u00e1 se espalhou por todos os cantos (e hot\u00e9is) do mundo. Mas nem sempre foi assim: esta tend\u00eancia renasceu em 1920 gra\u00e7as ao publicit\u00e1rio austr\u00edaco Edward L. Bernays.<\/strong><\/p>

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Considerado o \u201cpai das rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas\u201d, Bernays nasceu em Viena em 1891 e era sobrinho do neurologista e psiquiatra Sigmund Freud. O trabalho do seu tio e a correspond\u00eancia regular que trocavam viria a influenciar o trabalho de Bernays que detetou uma oportunidade para fortalecer a efic\u00e1cia das campanhas publicit\u00e1rias, apelando aos desejos conscientes e inconscientes do p\u00fablico<\/strong> \u2013 no fundo, aquilo a que hoje chamamos de Neuromarketing<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Um dos exemplos foi a campanha desenvolvida para a Beech-Nut Packing Company<\/strong>, o maior produtor de bacon do pa\u00eds.<\/p>

Para aumentar o consumo de bacon, Bernays focou a campanha numa refei\u00e7\u00e3o di\u00e1ria: o pequeno-almo\u00e7o. Considerando o desejo do p\u00fablico \u2013 ser saud\u00e1vel \u2013 Bernays recorreu aos maiores influenciadores dos h\u00e1bitos de alimenta\u00e7\u00e3o e sa\u00fade: os m\u00e9dicos.<\/p>

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Bernays contactou um conhecido m\u00e9dico de Nova York com uma quest\u00e3o: \u201cRecomendaria um um pequeno-almo\u00e7o leve ou um pequeno-almo\u00e7o mais substancial?<\/em>\u201d O m\u00e9dico, em concord\u00e2ncia com outros 5000 especialistas consultados por Bernays, confirmou que um pequeno-almo\u00e7o mais cal\u00f3rico \u00e9 ben\u00e9fico para a sa\u00fade. Com esses dados, nasceu a campanha: \u201c4.500 m\u00e9dicos recomendam um pequeno-almo\u00e7o pesado para melhorar a sa\u00fade do povo americano<\/em>\u201d<\/strong>. Este copy, acompanhado de imagens de bacon e ovos, associou estes dois alimentos a um pequeno-almo\u00e7o substancial e saud\u00e1vel, que traria vitalidade e for\u00e7a.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Para al\u00e9m de aumentar substancialmente as vendas da empresa<\/strong>, esta associa\u00e7\u00e3o dura at\u00e9 hoje e bacon e ovos continua a ser \u201co pequeno-almo\u00e7o americano\u201d. De facto, quase um s\u00e9culo depois da campanha de Bernays, 70% do bacon consumido nos Estados Unidos continua a ser consumido ao pequeno-almo\u00e7o.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2. Anel de Noivado<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Em pedidos de casamento, h\u00e1 detalhes que s\u00e3o cuidadosamente pensados: o onde, quando, como,… Mas um deles n\u00e3o \u00e9 sequer questionado: com o qu\u00ea? Com um anel de diamante<\/strong>, certo? Esta certeza \u00e9 gra\u00e7as a uma campanha da marca De Beers.<\/a><\/p>

Diamantes costumavam ser um luxo reservado aos ultra-ricos, sem grande apelo para a classe m\u00e9dia – ao contr\u00e1rio de carros ou mans\u00f5es, por exemplo. \u00a0A De Beers precisava de uma forma de entrar no mercado da classe m\u00e9dia para aumentar vendas e, para isso, precisava de uma campanha que fizesse com que esse novo p\u00fablico se interessasse e desejasse diamantes.<\/strong> E foi exatamente isso que o slogan \u201cUm diamante \u00e9 para sempre<\/em>\u201d, cunhado por Frances Gerety da ag\u00eancia de publicidade Ayer, conseguiu.<\/p>

Os an\u00fancios criados para a De Beers viriam a mudar totalmente a forma de olhar para diamantes e, em especial, para o anel de diamante como s\u00edmbolo de amor e compromisso. O diamante passou de uma simples pedra cara \u00e0 compra mais rom\u00e2ntica que um homem poderia fazer para sua futura mulher.<\/strong> O an\u00fancio de 1977 cria n\u00e3o s\u00f3 a associa\u00e7\u00e3o do diamante como s\u00edmbolo perfeito para um amor indestrut\u00edvel, como ainda dita o qu\u00e3o dispendioso esse s\u00edmbolo deve ser atrav\u00e9s do copy \u201cDe que outra forma o sal\u00e1rio de dois meses poderia durar para sempre? Um diamante \u00e9 para sempre. De Beers<\/em>.\u201d<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Antes deste an\u00fancio, durante a d\u00e9cada de 1930, os an\u00e9is de noivado de diamante n\u00e3o eram normais ou esperados e em 1940, apenas 10% das noivas recebiam an\u00e9is de noivado de diamante. Em 1990, esse n\u00famero disparou para 80%! \u00a0<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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3. Bica<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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N\u00e3o existe consenso em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 origem da palavra bica para designar o caf\u00e9 expresso, mas pensa-se que este termo foi criado no hist\u00f3rico caf\u00e9 lisboeta \u201cA Brasileira<\/a>\u201d.<\/strong><\/p>

Quando as primeiras m\u00e1quinas de caf\u00e9 expresso surgiram em Portugal, os consumidores n\u00e3o estavam habituados ao seu sabor forte e amargo e, por isso, o produto n\u00e3o tinha muita aceita\u00e7\u00e3o. Para contornar isso, a ger\u00eancia d\u2019A Brasileira colocou cartazes com o slogan \u201cBeba isto com a\u00e7\u00facar\u201d<\/em> e, como a campanha resultou, das iniciais do slogan nasceu o novo nome da bebida \u2013 BICA.<\/strong><\/p>

Ainda hoje, em Lisboa e arredores, os portugueses podem saborear uma bica numa solarenga esplanada, talvez gra\u00e7as a uma engenhosa campanha criada por uma ger\u00eancia criativa!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Nem todas as campanhas podem ter o impacto destes tr\u00eas exemplos e ajudar a moldar uma sociedade, mas qualquer an\u00fancio com estrat\u00e9gia,<\/a> um p\u00fablico-alvo definido e um pouco de criatividade e arrojo, pode ajudar a tua empresa ou marca a ficar na hist\u00f3ria. Queres saber como? Fala com a BOOMER!<\/strong><\/p>

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Todos os dias somos bombardeados com campanhas publicit\u00e1rias a competir pela nossa aten\u00e7\u00e3o mas poucas s\u00e3o as que ficam na mem\u00f3ria coletiva e mais raras s\u00e3o, ainda, as que causam um impacto significativo, moldando a sociedade em que vivemos.
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