Será o fim do SEO tradicional? Olá Search Generative Experience!
Durante anos, o SEO foi o motor invisível por trás do tráfego orgânico. Otimizações técnicas, palavras-chave estrategicamente colocadas, backlinks, tudo fazia sentido. No entanto, o próprio conceito de “pesquisa” está a ser reescrito.
No novo artigo d’O Raio do Blog, falamos sobre uma mudança silenciosa, mas profunda, na forma como as marcas devem pensar o seu conteúdo para motores de busca.
O Google já não é apenas um motor de busca; é um motor de respostas. Com a introdução do Search Generative Experience (SGE), a forma como os utilizadores interagem com a pesquisa online transformou-se radicalmente. Em vez de uma lista de links, os utilizadores recebem respostas diretas, geradas por inteligência artificial, que muitas vezes eliminam a necessidade de clicar em qualquer resultado.
O Que é o Search Generative Experience?
O SGE é a resposta do Google à crescente demanda por informações rápidas e precisas. Utilizando modelos de linguagem avançados, o SGE gera resumos e respostas detalhadas diretamente na página de resultados, baseando-se em múltiplas fontes confiáveis. Isto significa que, em vez de navegar por vários sites, os utilizadores obtêm a informação que procuram imediatamente.
Segundo dados recentes, até 2026, 55% de todas as pesquisas envolverão respostas geradas por IA, substituindo os resultados tradicionais baseados em links.
O Impacto no Tráfego Orgânico
Esta mudança tem implicações significativas para o tráfego orgânico dos sites. Com as respostas fornecidas diretamente pelo SGE, muitos utilizadores não sentem necessidade de visitar os sites originais. Empresas como a Intuit Mailchimp já relataram quedas notáveis no tráfego web devido a esta nova dinâmica.
Do SEO ao GEO: A Nova Era da Otimização
Com o declínio do SEO tradicional, surge o Generative Engine Optimization (GEO). Esta nova abordagem foca-se em otimizar o conteúdo para ser reconhecido e citado por motores de busca baseados em IA. Em vez de se concentrar apenas em palavras-chave, o GEO enfatiza a criação de conteúdo estruturado, relevante e adaptado aos modelos de linguagem.
A Importância do E-E-A-T
O Google reforçou a importância do E-E-A-T: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Conteúdos que demonstram experiência real, são escritos por especialistas reconhecidos e provêm de fontes confiáveis têm maior probabilidade de serem destacados pelo SGE.
Para melhorar o E-E-A-T do teu site:
- Experiência: Inclui estudos de caso, testemunhos e exemplos práticos.
- Especialização: Apresenta credenciais e qualificações dos autores.
- Autoridade: Obtém backlinks de sites respeitados e reconhecidos no setor.
- Confiabilidade: Garante que o site é seguro, transparente e atualizado regularmente.
Conteúdo Conversacional e Personalizado
Com a ascensão do SGE, o conteúdo precisa ser mais conversacional e personalizado. Os utilizadores procuram respostas que se alinhem com a sua intenção de pesquisa específica. Isto significa adotar uma linguagem natural, responder a perguntas frequentes e adaptar o conteúdo às necessidades do público-alvo. Além disso, a personalização baseada em dados do utilizador, como localização e histórico de pesquisa, torna-se crucial para fornecer respostas relevantes e oportunas.
Estratégias para Adaptar-se ao SGE
Otimiza para a IA: Utiliza dados estruturados para ajudar os motores de busca a entenderem o conteúdo do teu site.
Foca na intenção do utilizador: Cria conteúdo que responda diretamente às perguntas e necessidades do teu público.
Investe em conteúdo multimédia: Incorpora vídeos, infografias e imagens de alta qualidade para enriquecer a experiência do utilizador.
Atualiza regularmente o conteúdo: Mantém o teu site atualizado com informações recentes e relevantes.
Constrói autoridade: Estabelece parcerias com outros sites respeitados e obtém backlinks de qualidade
O SEO tradicional, baseado exclusivamente em palavras-chave, já não é suficiente. Com o a introdução do Search Generative Experience, é essencial adaptar as estratégias de conteúdo para atender às novas expectativas dos utilizadores e às capacidades dos motores de busca baseados em IA.
Ignorar estas mudanças é arriscar-se a tornar-se irrelevante no mundo digital. É hora de evoluir, abraçar o GEO e garantir que o teu conteúdo não apenas seja encontrado, mas também valorizado e destacado pelas novas tecnologias de pesquisa.
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Margarida Fernandes
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